Lanzar la nueva propuesta «Fill your heart with Ireland», orientando a los visitantes hacia regiones menos visitadas y viajes fuera de temporada en lugar de los destinos típicos de postal.
La idea
El primer anuncio montado a partir de datos biométricos de turistas: una pareja llevó monitores cardíacos encubiertos y sus reacciones más intensas seleccionaron las imágenes.
Una pareja de casados real que nunca había visitado la isla la recorrió llevando monitores cardíacos hechos a medida y una cámara montada en la cabeza; los datos de frecuencia cardíaca determinaron qué imágenes aparecían. La película muestra 16 lugares menos conocidos —kayak en la isla de Achill, los sitios monásticos de la isla de Devenish, los acantilados de Slieve League— con la música de «Home Again» de la banda dublinesa Delorentos, dirigida por Patrick Gyllström en B-Reel.
La campaña se lanzó en cines, televisión y redes sociales en Gran Bretaña, Estados Unidos, Francia y Alemania, y se extendió a Canadá, Australia, España, Italia, los Países Bajos y Escandinavia en el nuevo año. Mark Henry dijo que el anuncio «fue investigado de forma extremadamente positiva» porque los espectadores lo encontraron auténtico y creíble.
En diciembre de 2018, Tourism Ireland lanzó «Fill your heart with Ireland», su primera gran campaña global desde 2011, creada por Publicis London con un método pionero en el sector: el anuncio se montó a partir de los datos de frecuencia cardíaca de dos de sus visitantes.
Una pareja de casados real, ninguno de los cuales había visitado antes la isla de Irlanda, hizo un viaje llevando monitores cardíacos encubiertos hechos a medida vinculados a una cámara montada en la cabeza que captaba todo lo que experimentaban. Los picos y descensos de su frecuencia cardíaca determinaron qué imágenes entraban en la publicidad: un montaje impulsado por la emoción en lugar del gusto de un editor.
El resultado muestra 16 lugares menos conocidos, desde el kayak en la isla de Achill hasta los sitios monásticos de la isla de Devenish y los acantilados de Slieve League, todos los cuales alteraron de forma medible el pulso de la pareja. El director de marketing central, Mark Henry, lo calificó como «la primera campaña de marketing del mundo en utilizar datos biométricos de turistas para diseñar un anuncio», y el director creativo ejecutivo Dave Monk lo enmarcó como hacer de Irlanda «el primer país del mundo calificado por el corazón». La película, con «Home Again» de Delorentos, se lanzó en mercados clave con planes de ampliación adicional.
La autenticidad era la estrategia: las imágenes elegidas por la fisiología no pueden ser acusadas de dirección de arte, y la respuesta positiva de los espectadores en la investigación lo confirmó.
Los tesoros ocultos fueron los más beneficiados: los datos mostraron que los lugares desconocidos entusiasmaban a los visitantes tanto como los famosos, lo que respaldaba el impulso de fuera de temporada y fuera de los circuitos habituales.
Una afirmación medible distingue a la campaña en una categoría en la que todos los destinos afirman ser impresionantes.
Si tu promesa es un sentimiento, mide el sentimiento: la prueba biométrica convierte un eslogan turístico en una evidencia que el espectador puede ver ocurrir.
Según el artículo de diciembre de 2018, la campaña estaba activa en Gran Bretaña, Estados Unidos, Francia y Alemania, con planes de extenderse a Canadá, Australia, España, Italia, los Países Bajos y Escandinavia en el nuevo año; Tourism Ireland aspiraba a otro año récord de turismo internacional en 2019.
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Las fuentes
- A Couple's Heart-Rates Directed This Tourism Ireland Ad LBBOnline · lbbonline.com ·