Bouygues Telecom había lanzado 'Sustainable Smartphone Solutions' —canje, reciclaje, teléfonos inteligentes reacondicionados y reparación, con los suscriptores pudiendo reparar con descuento dos veces al año— y quería que los usuarios de móviles repararan en lugar de reemplazar sus dispositivos.
La idea
Una pareja se conoce al atrapar un teléfono que cae, y luego años de vida se desarrollan en la misma caída a cámara lenta, con 'Fallin' de Alicia Keys.
Dirigida por Vellas a través de Frenzy Paris, la película sigue a una mujer y un hombre que se conocen por primera vez mientras intentan atrapar un teléfono que cae; sus grandes y pequeños momentos a lo largo de los años se desarrollan a través del punto de vista en cámara lenta del mismo teléfono inteligente, con 'Fallin' de Alicia Keys impulsando la banda sonora. Comenzó a emitirse en la televisión francesa el 17 de septiembre de 2021.
La película encabezó la nueva oferta de reparación de Bouygues —cualquier suscriptor puede reparar su teléfono inteligente a una tarifa con descuento hasta dos veces al año— colocando un cambio de comportamiento (reparar, no reemplazar) en el centro de una campaña nacional de televisión.
Bouygues Telecom, la telco francesa, lanzó su programa 'Sustainable Smartphone Solutions' —canje, reciclaje, teléfonos inteligentes reacondicionados y reparación, con los suscriptores pudiendo reparar su teléfono inteligente con descuento hasta dos veces al año. El comportamiento que buscaba era simple: lograr que los usuarios de móviles reparen en lugar de reemplazar.
La película de BETC Paris que lleva el mensaje nunca menciona nada de eso. Una mujer y un hombre se conocen por primera vez mientras intentan atrapar un teléfono que cae —amor a primera vista— y el resto de sus vidas, grandes momentos y pequeños, se desarrolla a través del punto de vista en cámara lenta de ese único teléfono inteligente, que sigue cayendo, mientras suena 'Fallin' de Alicia Keys.
Dirigida por Vellas y producida por Frenzy, el spot comenzó a emitirse en la televisión francesa el 17 de septiembre de 2021, con créditos que incluyen al director creativo ejecutivo Stephane Xiberras, el director creativo Olivier Aumard, el director de arte Jonathan Baudet-Botella y el redactor Olivier Mille.
El teléfono que cae es el argumento de la marca en una sola imagen: el dispositivo sobrevive al accidente, así que la reparación —no el reemplazo— mantiene la historia en marcha.
'Fallin' de Alicia Keys convierte la caída literal del dispositivo en la columna emocional, vinculando el momento del producto con la historia de amor.
Toda la narrativa se desarrolla dentro de una caída continua en cámara lenta, de modo que el propio formato dramatiza la ralentización del tiempo para un teléfono que vale la pena conservar.
Bouygues necesitaba un cambio de comportamiento, no una demostración de funciones: la película vende el hábito de reparar con descuento dos veces al año.
El defecto de un producto puede ser el motor de la película: la caída del teléfono que terminaría con la mayoría de las historias de amor se convierte en el hilo que sostiene esta, y en el argumento para reparar en lugar de reemplazar.
La campaña comenzó a emitirse en la televisión francesa el 17 de septiembre de 2021, encabezando el programa Sustainable Smartphone Solutions de Bouygues Telecom de canje, reciclaje, teléfonos inteligentes reacondicionados y reparación con descuento.
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Las fuentes
- Forever Falling Phone Follows a Love Story in BETC Paris' Bouygues Telecom Spot LBBOnline · lbbonline.com ·