Ottawa Tourism rebautizó 76 lugares cotidianos como «Museos no oficiales» para el verano

Dar la bienvenida a los visitantes de verano destacando aspectos inesperados de la cultura y la creatividad de Ottawa junto a sus famosas instituciones, ya que la ciudad alberga siete de los nueve museos nacionales de Canadá.

En una ciudad donde todo gira en torno a la cultura, casi todo es un museo: 76 restaurantes, bares y atracciones fueron consagrados como Museos no oficiales.

Cada uno de los 76 lugares recibió un nuevo nombre no oficial para enfatizar su carácter: Tavern on the Falls se convirtió en el Museo no oficial del modo avión, el canal Rideau en el Museo no oficial del cardio panorámico y Great Canadian Bungee en el Museo no oficial de la caída libre. La campaña se difundió a nivel nacional en vídeo multiformato, display, redes sociales y radio, con un programa complementario de influencers, producido con Nova Film.

76 lugares de la capital ostentaron estatus museístico durante el verano. El director de marketing (CMO) Glenn Duncan afirmó que las joyas ocultas —como el Museo no oficial de la pizza por metro— eran lo que la ciudad quería que los visitantes descubrieran; los directores creativos de Rethink dijeron que el ejercicio «nos hizo ver Ottawa bajo una luz completamente distinta».

Con los viajes de verano en pleno apogeo en julio de 2022, Ottawa Tourism y la agencia Rethink lanzaron «Unofficial Museums», una campaña que celebraba las famosas instituciones culturales de la capital canadiense y, al mismo tiempo, convertía sus joyas ocultas en atracciones de igual categoría, porque, como lo expresó la agencia, en una ciudad donde todo gira en torno a la cultura, casi todo es un museo.

La campaña otorgó estatus museístico especial a 76 atracciones, restaurantes, bares y eventos, cada uno rebautizado para enfatizar su carácter distintivo. Tavern on the Falls se convirtió en el Museo no oficial del modo avión; el canal Rideau, un favorito local para correr y andar en bicicleta, en el Museo no oficial del cardio panorámico; y Great Canadian Bungee en el Museo no oficial de la caída libre.

El director de marketing de Ottawa Tourism, Glenn Duncan, señaló que la ciudad alberga siete de los nueve museos nacionales de Canadá y festivales únicos, además de nuevas incorporaciones como el Museo no oficial de la pizza por metro y el Museo no oficial de dormir con los lobos. La campaña se desplegó en todo el país en vídeo, display, redes sociales y radio, respaldada por un programa de influencers.

El juego de palabras funciona como posicionamiento: una ciudad sobrecargada de museos nacionales puede autenticar cualquier cosa llamándola museo.

Rebautizar lugares reales ofrece a locales y visitantes una lista de verificación: 76 razones para explorar más allá de las instituciones de postal.

Cuesta poco: no hay edificios nuevos, solo nombres, creatividad al estilo de la señalización y medios para difundirlos.

Toma prestado el prestigio de aquello de lo que una ciudad tiene en exceso: si los museos te definen, la forma más rápida de elevar lo cotidiano es declarar que todo es uno.

Según el artículo de julio de 2022, la campaña se estaba difundiendo a nivel nacional en vídeo, display, redes sociales y radio con un programa de influencers; dos años después, Ottawa Tourism y Rethink la continuaron con la campaña de firma «Oh! to Ah!».