Amplificar el mensaje de la campaña de marzo sobre los viajes placenteros, tanto al extranjero como en la ciudad, e invitar a todos a ser una 'diosa de los viajes' (旅神): sea cual sea tu forma de viajar, Klook tiene las ofertas que mejor se adaptan a ti.
La idea
Cuatro influencers con estilos de viaje opuestos se van de vacaciones juntos, mostrando que cualquier tipo de viajero encaja en Klook; después, un test de personalidad te dice qué tipo de viajero eres.
Una campaña a escala de toda la ciudad que se extendió hasta el 6 de agosto de 2023: vídeos de colaboración con 東方昇 y NatNat, de 100 Most, y con Ka Ying y 近南哥, de FH Production, en un viaje a Tailandia; un minisitio, canales sociales, un test de personalidad viajera con resultados compartibles e incentivos exclusivos, además de prensa, afiliados, anuncios display y programáticos y CRM.
270.000 visualizaciones en YouTube seis días después del lanzamiento, con comentaristas que elogiaban las interacciones entre los cuatro influencers (verificado por Marketing-Interactive en YouTube).
En julio de 2023, la plataforma de viajes en línea Klook lanzó una campaña a escala de toda la ciudad de Hong Kong que invitaba a todos a ser una 'diosa de los viajes' (旅神), con vigencia hasta el 6 de agosto y que amplificaba el mensaje de su Mega Campaign de marzo —experiencias de viaje placenteras con Klook, tanto al extranjero como en la ciudad— junto con la agencia creativa Frengers Communications.
La campaña presenta a influencers de dos canales de YouTube, 100 Most (東方昇, NatNat) y FH Production (Ka Ying, 近南哥), en un viaje a Tailandia. A través de los dilemas e interacciones de los artistas, el público ve que, por muy diferentes que sean los estilos de sus compañeros de viaje, un viaje placentero sigue siendo posible con la amplia oferta de Klook.
Un test de personalidad viajera invitaba al público a identificar su propio perfil viajero, compartir los resultados en redes sociales y desbloquear incentivos de viaje exclusivos. El plan de medios abarcó redes sociales, prensa, afiliados, influencers, anuncios display y programáticos, CRM y acciones digitales cruzadas con los dos canales, dirigidas a segmentos jóvenes.
Marketing-Interactive consultó YouTube seis días después del lanzamiento y encontró 270.000 visualizaciones, con internautas que decían haber disfrutado viendo las interacciones de los cuatro influencers.
El conflicto entre personalidades viajeras es el motor cómico, y también la demostración del producto, ya que Klook atiende a ambas.
La segunda fase convirtió el conocimiento prestado de la primera fase en identificación personal mediante el test de personalidad.
El contenido cruzado con canales consolidados llega a públicos jóvenes de Hong Kong que la marca no podría comprar a bajo coste.
Los resultados del test, al ser compartibles, hacen que el propio público difunda el eslogan de la campaña.
Elegir creadores con estilos de viaje opuestos dramatiza el 'hay algo para todos' en lugar de afirmarlo, y un test compartible convierte a los espectadores en contactos potenciales.
La campaña se prolongó hasta el 6 de agosto de 2023; Marketing-Interactive no informó de cifras de conversión más allá del recuento inicial de visualizaciones en YouTube.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Klook inspires HongKongers to be 'travel goddess' with citywide campaign Marketing-Interactive · marketing-interactive.com ·