Vender a los australianos una región que la mayoría se salta de camino a nombres más conocidos, en una campaña de ocho semanas realizada con Air New Zealand, Facebook, Flight Centre y Northland NZ.
La idea
Abrir un recorrido de exterior con un gigantesco mural pintado a mano de Tāne Mahuta, el kauri más antiguo de Nueva Zelanda: una primicia para esa esquina de Melbourne
La artista neozelandesa Monique Barnett pintó a Tāne Mahuta en las calles La Trobe y Swanston; autobuses, un tranvía forrado, estaciones de tren, mobiliario urbano y vallas publicitarias llevaron escenas secuenciales e independientes de Northland, desde la Bahía de las Islas hasta Cape Reinga, junto con Facebook. Air New Zealand añadió tarifas de oferta de Melbourne a Kerikeri.
Una campaña de ocho semanas en exterior y Facebook en Melbourne que respaldó el impulso regional de Northland; no se reportaron cifras de resultados.
En febrero de 2017, Tourism New Zealand llevó la región de Northland al centro de Melbourne con «Every day's a different journey in Northland», una campaña de exterior de ocho semanas realizada por TBWA\Sydney. La pieza central fue un mural de arte callejero a medida de Tāne Mahuta, el kauri más antiguo de Nueva Zelanda y «Lord of the Forest», pintado por la artista neozelandesa Monique Barnett en la esquina de las calles La Trobe y Swanston: una primicia para ese lugar.
Alrededor del mural, la campaña de ocho semanas vistió autobuses, un tranvía forrado, estaciones de tren, mobiliario urbano y vallas publicitarias con imágenes de Northland de la Bahía de las Islas y Cape Reinga, usando una mezcla de emplazamientos secuenciales e independientes para mostrar la variedad de la región, junto con Facebook. Tony Saunders, de Tourism New Zealand, calificó Northland y la Bahía de las Islas como un tesoro de joyas ocultas para los australianos; Air New Zealand apoyó con tarifas de oferta especiales de Melbourne a Kerikeri, y su entonces más reciente vídeo de seguridad también recorrió la región.
La campaña se realizó con Air New Zealand, Facebook, Flight Centre y Northland NZ. No se reportaron cifras de resultados.
Un mural pintado a mano capta una atención que una valla impresa no puede: se hace en el sitio, es único para su pared y es una primicia para la esquina.
Tāne Mahuta es la historia de la región en una sola imagen: antiguo, enorme y distinto a cualquier cosa en las ciudades de Australia.
Los emplazamientos secuenciales convierten los trayectos en el «viaje diferente» que promete el eslogan, ensayando el viaje antes de reservarlo.
Combinar el impulso con tarifas de Air New Zealand y un vídeo de seguridad cierra la brecha entre ver Northland y volar allí.
Un hito pintado a mano da a toda una red de transporte una pieza central que merece ser fotografiada.
La campaña de ocho semanas se realizó en exterior y Facebook en Melbourne desde febrero de 2017, respaldada por tarifas de oferta de Air New Zealand. No se reportaron cifras de resultados.
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Las fuentes
- Tourism New Zealand Launches Unique Northland Campaign in Melbourne's CBD via TBWA Sydney LBBOnline · lbbonline.com ·