SHS Drinks, la matriz de WKD, pidió a varias consultoras que presentaran propuestas para una imagen que reflejara mejor las actitudes del público de 18 a 24 años de la marca; Design Week enmarca el objetivo como una sensación de inclusión de género.
La idea
Una identidad basada en el signo de exclamación: el antiguo dispositivo rectangular se alarga hacia abajo por la botella sobre un círculo, que actúa como el punto flexible de la marca.
JKR fue designada en abril de 2016 y redibujó el logotipo y el envase. Una tipografía nueva y más audaz aparece transparente en las botellas Blue e Iron Brew para mostrar el color de la bebida, los patrones de pinceladas «inspirados en la pintura al óleo» aparecen en Berry y Passion Fruit, y los tapones de las botellas llevan iconos de caras sonrientes, guiños y corazones.
Qué hizo
Las botellas rediseñadas debían lanzarse en octubre de 2016 en cuatro sabores, con Blush rebautizado como Passion Fruit y dos variantes bajas en calorías que llegarían a finales de año. El artículo no informa de resultados.
En agosto de 2016, Design Week informó de que JKR había diseñado una nueva identidad de marca para el alcopop WKD, con un logotipo completamente redibujado, un cambio notable respecto al rediseño presentado en mayo de 2015. Se lanzó para coincidir con el 20.º cumpleaños de la bebida a base de vodka. JKR afirmó que la investigación reveló una gran brecha en los intereses y demandas de los consumidores desde que la marca se lanzó en 1996.
La identidad se centra en un concepto de exclamación para representar el «sentido de diversión y emoción» de la marca. El dispositivo rectangular de la identidad anterior se alarga hacia abajo por la botella sobre un círculo, y la forma del punto se utiliza como soporte para la información de sabor y como icono en otros canales. Las botellas debían lanzarse en octubre con cuatro sabores.
La marca necesitaba reconectar con un público de 18 a 24 años cuyos intereses habían cambiado desde 1996.
El signo de exclamación evoca el antiguo dispositivo rectangular, lo que aporta continuidad.
La tipografía transparente y los tapones variados permiten que cada sabor tenga su propio color y personalidad.
Anclar un rediseño en una forma sencilla que evoque el antiguo dispositivo permite que una marca parezca nueva sin descartar lo que la gente reconoce.
Design Week registra el lanzamiento previsto para octubre de 2016 y dos variantes bajas en calorías a finales de año; un comentario de un lector en el artículo decía que el mayor reto de la marca sería desprenderse de su imagen anterior de cultura de chicos.
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Las fuentes
- JKR's WKD redesign aims for "gender inclusive" look and feel Design Week · designweek.co.uk ·