James Wellbeloved, la marca de comida natural para mascotas número 1 de Mars Petcare, quería celebrar las pequeñas señales de salud que los dueños cariñosos observan —las heces que recoges, el pelaje que acaricias— sin convertirse en una lección sobre ingredientes.
La idea
Las mascotas posaban engreídas —cabeza alta, ojos cerrados, sonrisas satisfechas— presumiendo de heces firmes, los mejores sistemas inmunitarios y los andares más saludables, todo gracias a su comida.
Cuatro historias sociales de 20 segundos con versiones más cortas, construidas sobre fotografía humorística de mascotas en poses distintivas que conectan directamente con el meme existente de mascotas engreídas en internet; personajes como Sebastian el perro y Cheryl la gata portan el nuevo tono de voz de la marca. Medios por Essence Mediacom, producción por Caviar.
AMV BBDO dio a la marca lo que su ECD llamó 'un tono de voz distintivamente encantador e irreverente, allanando el camino para más trabajo creativo excelente'; la identidad visual se construyó para subirse al meme de las mascotas engreídas. La fuente no ofrece cifras de ventas ni de alcance.
En mayo de 2019, Mars Petcare lanzó la campaña #WellChuffed para James Wellbeloved, su marca de comida natural para mascotas número 1, creada por AMV BBDO. La campaña celebra los beneficios emocionales y de salud de la comida a través de las propias mascotas: perros y gatos luciendo su estilo, exhibiendo pelajes brillantes y rebosantes de orgullo por su nuevo estilo de vida saludable.
El humor es deliberadamente de pequeña escala y mundano. Personajes como Sebastian el perro y Cheryl la gata se extienden sobre sus heces firmes, dientes sanos y los sistemas inmunitarios más fuertes, 'todo gracias a su dieta de James Wellbeloved'. La fotografía muestra mascotas con la cabeza alta, los ojos cerrados y sonrisas satisfechas —extremadamente complacidas consigo mismas— creando una identidad visual memorable que se presta al meme existente de mascotas engreídas en internet.
La directora de marketing Alison Sudbury enmarcó la percepción: para un dueño cariñoso, ningún detalle es demasiado pequeño ni demasiado mundano —'cuando recoges las heces de tu perro o miras el pelo de tu gato, esos detalles importan como señales de que estás cuidando lo mejor posible a tus seres queridos'. La campaña social y en línea se estrenó el 24 de mayo de 2019 con cuatro historias diferentes de 20 segundos más versiones cortas.
La campaña se apropia de la prueba menos glamurosa de la salud de las mascotas —la calidad de las heces— que todo dueño revisa a diario y que ningún competidor se atrevía a decir en voz alta.
La fotografía de mascotas engreídas es un activo, no un truco: está hecha para convertirse en meme y compartirse, encajando en las plataformas donde se difundió la campaña.
Traduce 25 años de credibilidad en productos hipoalergénicos a un registro emocional que los dueños reconocen, sin sermonear con listas de ingredientes.
Dar a mascotas con nombre (Sebastian, Cheryl) personalidades recurrentes aporta historia a la marca más allá de un solo anuncio.
La prueba de un producto de salud premium es poco glamurosa y ligeramente embarazosa: di en voz alta la parte incómoda (las heces firmes) y deja que la mascota se lleve el mérito.
La campaña se lanzó el 24 de mayo de 2019 en canales sociales y en línea; la fuente no registra resultados posteriores, aunque AMV BBDO la describió como el establecimiento del tono para el futuro creativo de la marca.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- This Pet Food Brand Has Pets #WellChuffed with Their Firm Poos in Latest Ad LBBOnline · lbbonline.com ·