Diseñar una identidad para el programa de habla y signos, que combina el habla y la lengua de signos para ayudar a las personas con dificultades de aprendizaje o del habla, que reflejara su misión de dar voz a todo el mundo.
La idea
Un logotipo que dibuja un bocadillo de diálogo en el hueco entre el pulgar y el índice: lengua de signos y habla en un único símbolo orgulloso y positivo que los participantes y los profesores pueden llevar.
MultiAdaptor eliminó 'Charity' del nombre, antepuso 'Let's Talk' a las comunicaciones para cambiar el tono de institucional a conversacional, y construyó el logotipo a partir de un pulgar y un índice gráficos cuyo hueco forma un bocadillo de diálogo: un símbolo orgulloso y positivo para que lo lleven los profesores cualificados y para que aparezca en los materiales de aprendizaje acreditados. Una tipografía sans serif y una paleta brillante y cambiante se desplegaron en todos los puntos de contacto, con el símbolo de la mano en amarillo.
La identidad se desplegó en las comunicaciones y el sitio web de Makaton, convirtiendo el símbolo en una marca portátil de enseñanza cualificada y certificada.
The Makaton Charity ayuda a las personas con dificultades de aprendizaje o del habla a comunicarse combinando el habla y la lengua de signos. Se encargó a la consultora londinense MultiAdaptor el diseño de una identidad que reflejara su misión de dar voz a todo el mundo, y tomó primero una decisión estructural: eliminar por completo 'Charity' del nombre de la marca.
El razonamiento: el público principal de Makaton no dona a la organización benéfica, sino que participa en el programa, y el nombre más fuerte y sencillo evita confusiones sobre su función. Ahora un prefijo 'Let's Talk' encabeza las comunicaciones, lo que cambia el tono de voz de institucional a conversacional.
El logotipo transmite la idea: una imagen gráfica de un pulgar y un índice cuyo encuentro crea un sutil bocadillo de diálogo entre ambos, un 'símbolo orgulloso y positivo' diseñado para que lo lleven los profesores cualificados y certificados y para usarse en materiales de aprendizaje acreditados.
Una tipografía sans serif sencilla y una paleta de colores brillante y cambiante recorren los materiales de comunicación y el sitio web, con el símbolo de la mano y el bocadillo de diálogo apareciendo en amarillo en todo momento. La identidad se ha desplegado en todos los puntos de contacto.
Eliminar 'Charity' reposicionó la marca en torno a las personas a las que sirve en lugar del dinero que recauda.
El bocadillo de diálogo de dos dedos es lo bastante literal para explicarse por sí mismo y lo bastante digno para llevarlo puesto.
Una insignia amarilla para los profesores certificados convierte la identidad en un sello de calidad que las familias pueden buscar.
Cuando el público de tu marca participa en lugar de donar, elimina el enfoque de recaudación de fondos del nombre y dales una insignia.
La identidad se desplegó en todos los puntos de contacto en 2017; la fuente no informa de cifras de adopción.
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Las fuentes
- MultiAdaptor rebrands sign language programme Makaton to give 'everyone a voice' Design Week · designweek.co.uk ·