Unificar una reserva natural de 300 acres con parques de vida silvestre, un eco-resort y una fundación de conservación —incluidos el Singapore Zoo y el Jurong Bird Park— con 50 años de zoología a sus espaldas, y animar a las personas a implicarse con la biodiversidad y la protección de la vida silvestre.
La idea
Enmarcar cada pieza de comunicación en hojas del arbusto simpoh air, para que la información aparezca como aparecen los animales en el zoo abierto: vislumbrada entre el follaje.
Anak creó un gráfico de 'marco tropical' a partir de hojas del arbusto autóctono simpoh air para alojar información, redactó directrices de tono de voz y el eslogan 'Come to Life', y trabajó con la fundición tipográfica Colophon en la serif a medida Mandai Value Serif: una versión más suave y redondeada de Value Serif, con peculiaridades de carácter que se adapta a necesidades que van desde el gobierno corporativo hasta un libro infantil. Se despliega en el tono de voz, la fotografía y las paletas de color.
La identidad unificó los parques y materiales del grupo de vida silvestre y pretendía corregir la percepción de Singapur como un lugar únicamente artificial; la fuente no reporta cifras de visitantes.
El estudio con sede en Singapur Anak renovó la identidad de Mandai Wildlife Group, la reserva natural de 300 acres compuesta por parques de vida silvestre, un eco-resort y una fundación de conservación, incluidos el Singapore Zoo y el Jurong Bird Park. El equipo aportó un apego personal a estas instituciones nacionales profundamente queridas y conciencia de las ambiciones de biodiversidad a escala épica de Mandai.
La renovación de identidad se apoya en lo que hizo famoso al Singapore Zoo: el concepto de 'zoo abierto'. Donde los zoos de todo el mundo eran de hormigón y jaulas con barrotes, Singapur decidió en la década de 1970 diseñar barreras con elementos naturales como setos y fosos: una sensación de estar entre los animales que ahora da forma al núcleo gráfico de la marca.
Esa idea se convirtió en el 'marco tropical': un marco informativo compuesto por hojas del simpoh air, un arbusto perenne autóctono de zonas pantanosas, que proporciona lo que los diseñadores llamaron una abreviatura instantánea del follaje de la selva tropical, concebido para recrear la mirada hacia arriba y alrededor, a través del dosel, divisando un orangután en libertad o un tigre entre los árboles.
Anak también elaboró directrices de tono de voz y el eslogan 'Come to Life', y trabajó con la fundición tipográfica Colophon en la serif a medida Mandai Value Serif, inspirada en la calidez y claridad de Value Serif y luego hecha un poco más suave y orgánica, con formas de letra más gruesas y redondeadas y peculiaridades de carácter que rompen la rigidez de una serif típica. Una camiseta que dice 'Just another creature' resume la ambición: humanos y animales en pie de igualdad, y un Singapur conocido por algo más que sus iconos artificiales.
El marco tropical convierte la decisión fundacional de diseño del zoo —las barreras naturales— en un sistema gráfico funcional.
Una serif a medida que abarca desde informes corporativos hasta libros infantiles encaja con una institución que es a la vez empresa y aula.
'Just another creature' comprime el posicionamiento de igualdad en merchandising que la gente realmente lleva puesto.
Deriva el sistema de identidad de la experiencia fundacional de la institución —aquí, vislumbrar animales entre setos— y el diseño explica el lugar por sí solo.
La identidad se desplegó en los puntos de contacto del grupo; la fuente no reporta cifras posteriores.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- This wildlife group rebrand aims to put animals and people on an equal footing Design Week · designweek.co.uk ·