Minute Maid estaba lanzando la plataforma global de marca 'Filled with Life' para Minute Maid Original con calcio y vitamina D, y quería medios que demostraran el beneficio del sol en lugar de describirlo.
La idea
Vallas publicitarias que dan luz solar en lugar de acaparar la atención: una la refleja hacia ventanas en sombra, otra se abre al cielo bloqueado, otra extiende una marquesina de autobús hacia el sol.
Tres activaciones: una valla reflectante colocada en azoteas y paredes ciegas para rebotar la luz solar hacia las ventanas cercanas y los hogares antes oscuros; una 'Open Billboard' que mapeó las vallas publicitarias que más bloquean el cielo en cada ciudad y las sustituyó por un marco vacío; y una 'Extended Shelter', una parada de autobús con asientos añadidos fuera del cristal para que los pasajeros que esperan se sienten al sol.
La campaña sirvió como expresión de lanzamiento de la plataforma global 'Filled with Life'; el director global de Coca-Cola la calificó como formatos poco convencionales que llevan el sol 'a las personas y a aquellos lugares que más lo necesitan'. La fuente no ofrece cifras de alcance, ventas ni interacción.
En mayo de 2023, Minute Maid y Open X de WPP, liderada por VMLY&R, lanzaron una campaña para promocionar Minute Maid Original con calcio y vitamina D. La idea clave: con la mitad de la población mundial viviendo en zonas urbanas, los edificios altos y los paisajes de hormigón pueden impedir que las personas disfruten de los beneficios naturales de la luz solar.
En lugar de paneles tradicionales, la marca reimaginó los lugares donde la luz solar se encuentra de forma natural. La valla reflectante redirige la luz solar desde azoteas y paredes ciegas hacia las ventanas cercanas, iluminando viviendas que quedan a la sombra de sus vecinos. La Open Billboard mapea las vallas publicitarias que más bloquean el sol en cada ciudad y vacía su interior, mostrando un marco vacío que se abre al cielo que hay detrás.
La Extended Shelter reconstruye la parada de autobús: se amplía la zona de espera y se añaden asientos prácticos fuera de las paredes de la marquesina, para que los viajeros esperen mientras absorben vitamina D. Desiree Ferrari, de Coca-Cola, enmarcó el trabajo como la nueva plataforma global 'Filled with Life' ejecutada mediante formatos que llevan el sol 'a aquellos lugares que más lo necesitan'; Rafael Pitanguy, de VMLY&R, lo resumió como una campaña que la gente 'realmente sentirá'.
La compra de medios es el mensaje: cada formato entrega físicamente el beneficio del producto (luz solar y vitamina D) en lugar de representarlo.
La Open Billboard invierte la lógica del exterior: en lugar de ocupar líneas de visión, mapea y elimina los paneles que bloquean el cielo.
Lanzó una plataforma global de marca ('Filled with Life') mediante demostraciones en lugar de una película manifiesto, haciendo tangible el posicionamiento.
La idea le cuesta a la marca espacio publicitario, pero da al público algo de valor, el tipo de gesto que se gana cobertura más allá de los espacios comprados.
Cuando el beneficio de tu producto es algo gratuito y abundante, el anuncio más potente son los medios que entregan el beneficio en sí en lugar de describirlo.
La fuente registra la campaña como la ejecución debut de la plataforma global 'Filled with Life' de Minute Maid en 2023; no se informan resultados ni despliegues posteriores.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Minute Maid's Reimagined Billboards Help You Enjoy an Extra Dose of Vitamin D LBBOnline · lbbonline.com ·