PlazaVea pone precio a los gadgets con el dorsal de Kimberly García: 146 soles a las 2:20 a. m.

Kimberly García era la marchista peruana bicampeona del mundo, pero el deporte apenas despertaba atención en su país, y llegaba a los Juegos Olímpicos de París 2024 como una de las mejores esperanzas de medalla del país. PlazaVea, su patrocinador oficial y una marca construida sobre precios bajos todos los días, quería lograr que todo un país viera una marcha de 20 km.

Convertir el número del dorsal de Kimberly García en una oferta en vivo: los productos costaban S/146 —su número de carrera—, pero solo para los peruanos que estuvieran despiertos a las 2:20 a. m. viendo su carrera olímpica.

PlazaVea y Fahrenheit DDB anunciaron que productos seleccionados —televisores, smartphones y refrigeradoras— tendrían un precio de S/146 (unos US$36), el número exacto del dorsal de Kimberly, pero nadie conocía el precio hasta el día de la carrera. En la madrugada del 1 de agosto de 2024, mientras Kimberly competía a las 2:20 a. m. hora peruana, el supermercado realizó una transmisión en vivo por Facebook en la que los espectadores registrados podían ganar la oportunidad de comprar 20 refrigeradoras Blackline, 20 smart TVs TCL y 20 smartphones Motorola a S/146 cada uno.

El precio misterioso convirtió el 146 en tema de conversación nacional, y la campaña se volvió la más recordada e interactiva del Perú durante los Juegos Olímpicos de París: la transmisión en vivo alcanzó una audiencia comparable a los ratings de la televisión nacional, la carrera misma se vio en todo el país y Kimberly García se convirtió en un ícono de un deporte que el Perú nunca había seguido. El trabajo obtuvo el Gran Ojo Media en El Ojo de Iberoamérica 2025 y un Oro en Cannes Lions 2025 en Brand Experience & Activation.

Kimberly García era la marchista peruana más laureada —dos veces campeona del mundo—, pero la marcha atlética apenas se seguía en su país y contaba con escaso patrocinio. Ante la proximidad de los Juegos Olímpicos de París 2024, PlazaVea, la cadena de supermercados más grande del Perú y patrocinador oficial de García, quería que el país realmente viera su marcha de 20 km, aunque empezara a las 2:20 a. m. hora peruana.

La idea hizo que ver la carrera literalmente rindiera. PlazaVea y Fahrenheit DDB anunciaron una campaña llamada 'El precio Kimberly': televisores, smartphones y refrigeradoras seleccionados se venderían a S/146 (alrededor de US$36), el número exacto del dorsal de García. La trampa era que la oferta existía solo para quienes estuvieran despiertos durante su carrera, y hasta el precio mismo se mantuvo en secreto hasta que ella compitiera.

En la madrugada del 1 de agosto de 2024, PlazaVea realizó una transmisión en vivo por Facebook mientras García marchaba, y los espectadores registrados podían ganar el derecho a comprar uno de los 60 productos limitados —20 refrigeradoras Blackline, 20 smart TVs TCL y 20 smartphones Motorola— al precio de S/146. El número 146 entró en la conversación nacional, los influencers amplificaron la carrera y los peruanos que nunca habían visto marcha atlética sintonizaron antes del amanecer.

El resultado superó el de una acción de patrocinio. La transmisión en vivo alcanzó niveles de audiencia comparables a los ratings de la televisión nacional, la campaña se convirtió en la más recordada e interactiva de los Juegos de París en el Perú, y García pasó de campeona desconocida a ícono nacional. El trabajo ganó después el Gran Ojo Media en El Ojo de Iberoamérica 2025 y un Oro en Cannes Lions 2025 en Brand Experience & Activation.

Vincular el descuento a un evento en vivo convirtió el momento mediático en el producto: no se podía reclamar la oferta sin ver la carrera.

Mantener el precio en secreto hasta el día de la carrera transformó una oferta de supermercado en suspenso nacional, y generó cobertura gratuita antes de que la carrera siquiera comenzara.

PlazaVea usó su propia promesa de precios bajos como recurso creativo, de modo que la campaña reforzó la marca en lugar de interrumpirla.

La escasez —60 productos— hizo que el acto de quedarse despierto se sintiera como ganar un premio en lugar de ver un deporte de nicho.

Dale al público un interés directo en aquello que quieres que vea: al esconder una ganga dentro del número de carrera de una atleta, PlazaVea hizo que una transmisión deportiva a las 2 a. m. se sintiera como un sorteo de premios.

La carrera del 1 de agosto de 2024 hizo que '146' formara parte del vocabulario olímpico del Perú, y el case film de la campaña recorrió el circuito de premios hasta 2025: Cannes Lions le dio un Oro en Brand Experience & Activation, y El Ojo de Iberoamérica 2025 la nombró Gran Ojo Media, con más victorias en categorías Oro y Plata. Para PlazaVea demostró que una promoción de precios podía llevar una causa nacional, y para García entregó el reconocimiento que una bicampeona del mundo nunca había recibido en su país.