PlazaVea fixe le prix de ses gadgets au numéro de dossard de Kimberly García — 146 soles à 2 h 20 du matin

Kimberly García était la marcheuse athlétique double championne du monde du Pérou, mais ce sport n'attirait presque aucune attention dans son pays, et elle se rendait aux Jeux olympiques de Paris 2024 comme l'un des meilleurs espoirs de médaille du pays. PlazaVea, son sponsor officiel et une marque bâtie sur les prix bas au quotidien, voulait faire regarder à tout un pays une marche de 20 km.

Transformer le numéro de dossard de Kimberly García en une offre en direct : les produits coûtaient S/146 — son numéro de course — mais uniquement pour les Péruviens éveillés à 2 h 20 du matin regardant sa course olympique.

PlazaVea et Fahrenheit DDB ont annoncé que des produits sélectionnés — téléviseurs, smartphones et réfrigérateurs — seraient proposés à S/146 (environ 36 dollars US), le numéro exact du dossard de Kimberly, mais personne ne connaissait le prix avant le jour de la course. Au matin du 1er août 2024, alors que Kimberly concourait à 2 h 20 heure du Pérou, le supermarché a diffusé une émission en direct sur Facebook dans laquelle les spectateurs inscrits pouvaient gagner la chance d'acheter 20 réfrigérateurs Blackline, 20 téléviseurs intelligents TCL et 20 smartphones Motorola à S/146 chacun.

Le prix mystère a fait de 146 un sujet de conversation national, et la campagne est devenue la plus mémorable et la plus interactive du Pérou pendant les Jeux olympiques de Paris : le flux en direct a attiré une audience comparable aux taux d'écoute de la télévision nationale, la course elle-même a été suivie dans tout le pays, et Kimberly García est devenue une icône dans un sport que le Pérou n'avait jamais suivi. Le travail a remporté le Gran Ojo Media aux El Ojo de Iberoamérica 2025 et un Gold aux Cannes Lions 2025 dans la catégorie Brand Experience & Activation.

Kimberly García était la marcheuse athlétique la plus décorée du Pérou — deux fois championne du monde — mais la marche athlétique était à peine suivie dans son pays et elle bénéficiait de peu de sponsoring. À l'approche des Jeux olympiques de Paris 2024, PlazaVea, la plus grande chaîne de supermarchés du Pérou et sponsor officiel de García, voulait que le pays regarde réellement sa course de 20 km, même si celle-ci commençait à 2 h 20 heure péruvienne.

L'idée faisait littéralement payer le fait de regarder la course. PlazaVea et Fahrenheit DDB ont annoncé une campagne intitulée « The Kimberly Price » : des téléviseurs, smartphones et réfrigérateurs sélectionnés seraient vendus à S/146 (environ 36 dollars US) — le numéro exact figurant sur le dossard de García. Le piège était que l'offre n'existait que pour les personnes éveillées pendant sa course, et même le prix lui-même est resté secret jusqu'à ce qu'elle concoure.

Au matin du 1er août 2024, PlazaVea a diffusé une émission en direct sur Facebook pendant que García marchait, et les spectateurs inscrits pouvaient gagner le droit d'acheter l'un des 60 produits limités — 20 réfrigérateurs Blackline, 20 téléviseurs intelligents TCL et 20 smartphones Motorola — au prix de S/146. Le nombre 146 est entré dans la conversation nationale, les influenceurs ont amplifié la course, et des Péruviens qui n'avaient jamais regardé la marche athlétique se sont branchés avant l'aube.

Le résultat a dépassé un simple coup de communication de sponsoring. Le flux en direct a atteint des niveaux d'audience comparables aux taux d'écoute de la télévision nationale, la campagne est devenue la plus mémorable et la plus interactive des Jeux de Paris au Pérou, et García est passée du statut de championne inconnue à celui d'icône nationale. Le travail a ensuite remporté le Gran Ojo Media aux El Ojo de Iberoamérica 2025 et un Gold aux Cannes Lions 2025 dans la catégorie Brand Experience & Activation.

Lier la réduction à un événement en direct a fait du moment médiatique le produit lui-même : on ne pouvait pas réclamer l'offre sans regarder la course.

Garder le prix secret jusqu'au jour de la course a transformé une offre de supermarché en suspense national, générant une couverture gratuite avant même le début de la course.

PlazaVea a utilisé sa propre promesse de prix bas comme dispositif créatif, de sorte que la campagne renforçait la marque au lieu de l'interrompre.

La rareté — 60 produits — a fait que rester éveillé ressemblait à gagner un prix plutôt qu'à regarder un sport de niche.

Donnez au public un intérêt dans ce que vous voulez qu'il regarde : en cachant une bonne affaire dans le numéro de dossard d'une athlète, PlazaVea a fait d'une émission sportive à 2 h du matin un tirage au sort.

La course du 1er août 2024 a fait de « 146 » un élément du vocabulaire olympique du Pérou, et le film de la campagne a parcouru le circuit des récompenses jusqu'en 2025 : les Cannes Lions lui ont décerné un Gold dans la catégorie Brand Experience & Activation, et les El Ojo de Iberoamérica 2025 l'ont nommé Gran Ojo Media, avec d'autres victoires dans les catégories Gold et Silver. Pour PlazaVea, cela a prouvé qu'une promotion sur les prix pouvait porter une cause nationale, et pour García, cela a apporté la reconnaissance qu'une double championne du monde n'avait jamais reçue dans son pays.