PlazaVea按金伯利·加西亚的号码布定价——凌晨2:20售价146索尔

金伯利·加西亚是秘鲁两届竞走世界冠军，但这项运动在国内几乎无人关注，她作为该国最有希望夺牌的选手之一参加2024年巴黎奥运会。PlazaVea是她的官方赞助商，也是一个以每日低价为核心的品牌，希望让整个国家关注20公里竞走。

把金伯利·加西亚的号码布变成实时优惠：产品售价S/146——她的比赛号码——但仅限凌晨2:20醒着观看她奥运比赛的秘鲁人。

PlazaVea和Fahrenheit DDB宣布，精选产品——电视、智能手机和冰箱——将以S/146（约36美元）的价格出售，这个数字正是金伯利的号码布，但价格在比赛日之前无人知晓。2024年8月1日凌晨，当金伯利于秘鲁时间2:20参赛时，超市进行了Facebook直播，注册观众有机会以S/146的价格购买20台Blackline冰箱、20台TCL智能电视和20部摩托罗拉智能手机。

神秘价格让146成为全国热议话题，该活动成为巴黎奥运会期间秘鲁最令人难忘和互动性最强的活动：直播观看人数可与国家电视收视率相媲美，比赛本身全国观看，金伯利·加西亚成为秘鲁从未关注过的运动项目的偶像。该作品在2025年El Ojo de Iberoamérica上获得Gran Ojo Media奖，并在2025年戛纳创意节品牌体验与激活类别中获金狮奖。

金伯利·加西亚是秘鲁最杰出的竞走选手——两届世界冠军——但国内几乎不关注竞走，她的赞助很少。2024年巴黎奥运会临近时，秘鲁最大连锁超市PlazaVea也是加西亚的官方赞助商，希望整个国家真正观看她的20公里比赛，尽管比赛在秘鲁时间凌晨2:20开始。

这个想法让观看比赛确实有回报。PlazaVea和Fahrenheit DDB宣布了一项名为“金伯利价”的活动：精选电视、智能手机和冰箱将以S/146（约36美元）出售——这个数字正是加西亚号码布上的数字。关键在于，这个优惠仅适用于那些在她比赛期间保持清醒的人，而且价格本身保密至比赛开始。

2024年8月1日凌晨，PlazaVea在Facebook上直播，加西亚比赛期间，注册观众可以赢得以S/146购买60件限量产品——20台Blackline冰箱、20台TCL智能电视和20部摩托罗拉智能手机——的权利。数字146进入全国讨论，网红放大了比赛，从未看过竞走的秘鲁人在黎明前开始观看。

结果超越了赞助噱头。直播观看量达到国家电视收视率水平，该活动成为秘鲁在巴黎奥运会期间最令人难忘和互动性最强的活动，加西亚从无名冠军转变为民族偶像。该作品后来在2025年El Ojo de Iberoamérica上获Gran Ojo Media，并在2025年戛纳创意节品牌体验与激活类别中获金狮奖。

将折扣与直播活动挂钩，使媒体时刻成为产品：不观看比赛就无法获得优惠。

将价格保密至比赛当天，把超市促销变成全国悬念，在比赛开始前就获得了免费报道。

PlazaVea利用其低价承诺作为创意手段，使活动强化了品牌而非打断品牌。

稀缺性——60件产品——让熬夜观看更像赢奖而非观看小众运动。

给观众一个关注你希望他们观看的事物的理由：通过将优惠藏于运动员的号码布中，PlazaVea让凌晨2点的体育转播变成了一场抽奖。

2024年8月1日的比赛让“146”成为秘鲁奥运词汇的一部分，该活动的案例视频在2025年奖项巡回中获得关注：戛纳授予其品牌体验与激活金奖，El Ojo de Iberoamérica 2025授予其Gran Ojo Media，并另有金银奖。For PlazaVea it proved that a price promotion could carry a national cause, and for García it delivered the recognition a two-time world champion had never received at home.