PlazaVea bepreist Gadgets mit Kimberly Garcías Startnummer — 146 Soles um 2:20 Uhr morgens

Kimberly García war Perus zweifache Weltmeisterin im Gehen, doch der Sport zog zu Hause kaum Aufmerksamkeit auf sich, und sie reiste zu den Olympischen Spielen 2024 in Paris als eine der besten Medaillenhoffnungen des Landes. PlazaVea, ihr offizieller Sponsor und eine Marke, die auf alltäglich niedrigen Preisen aufgebaut ist, wollte ein ganzes Land dazu bringen, ein 20-km-Gehen anzusehen.

Kimberly Garcías Startnummer in ein Live-Angebot verwandeln: Produkte kosteten S/146 — ihre Rennnummer —, aber nur für Peruaner, die um 2:20 Uhr morgens wach waren und ihr olympisches Rennen sahen.

PlazaVea und Fahrenheit DDB kündigten an, dass ausgewählte Produkte — Fernseher, Smartphones und Kühlschränke — zum Preis von S/146 (etwa 36 US-Dollar) angeboten würden, der genauen Nummer von Kimberlys Startnummer, doch niemand kannte den Preis bis zum Renntag. Am Morgen des 1. August 2024, als Kimberly um 2:20 Uhr peruanischer Zeit antrat, veranstaltete der Supermarkt eine Live-Übertragung auf Facebook, in der registrierte Zuschauer die Chance gewinnen konnten, 20 Blackline-Kühlschränke, 20 TCL-Smart-TVs und 20 Motorola-Smartphones für jeweils S/146 zu kaufen.

Der geheimnisvolle Preis machte 146 zu einem nationalen Gesprächsthema, und die Kampagne wurde die am besten erinnerte und interaktivste in Peru während der Olympischen Spiele in Paris: Der Livestream erreichte Zuschauerzahlen auf dem Niveau nationaler TV-Quoten, das Rennen selbst wurde landesweit verfolgt, und Kimberly García wurde zu einer Ikone in einem Sport, dem Peru nie gefolgt war. Die Arbeit gewann den Gran Ojo Media bei El Ojo de Iberoamérica 2025 und ein Gold bei den Cannes Lions 2025 in Brand Experience & Activation.

Kimberly García war Perus am höchsten dekorierte Geherin — zweifache Weltmeisterin —, doch das Gehen wurde zu Hause kaum verfolgt, und sie trug nur wenig Sponsoring. Als sich die Olympischen Spiele 2024 in Paris näherten, wollte PlazaVea, Perus größte Supermarktkette und Garcías offizieller Sponsor, dass das Land tatsächlich ihr 20-km-Rennen ansieht, obwohl es um 2:20 Uhr peruanischer Zeit begann.

Die Idee machte das Ansehen des Rennens buchstäblich bezahlt. PlazaVea und Fahrenheit DDB kündigten eine Kampagne namens „The Kimberly Price“ an: Ausgewählte Fernseher, Smartphones und Kühlschränke sollten für S/146 (rund 36 US-Dollar) verkauft werden — die genaue Nummer auf Garcías Startnummer. Der Haken war, dass das Angebot nur für Menschen existierte, die während ihres Rennens wach waren, und selbst der Preis blieb geheim, bis sie antrat.

Am Morgen des 1. August 2024 veranstaltete PlazaVea eine Live-Übertragung auf Facebook, während García ging, und registrierte Zuschauer konnten das Recht gewinnen, eines der 60 limitierten Produkte — 20 Blackline-Kühlschränke, 20 TCL-Smart-TVs und 20 Motorola-Smartphones — zum Preis von S/146 zu kaufen. Die Zahl 146 gelangte in die nationale Diskussion, Influencer verstärkten das Rennen, und Peruaner, die noch nie Gehen gesehen hatten, schalteten vor der Morgendämmerung ein.

Das Ergebnis übertraf einen Sponsoring-Stunt. Der Livestream erreichte Zuschauerzahlen vergleichbar mit nationalen TV-Quoten, die Kampagne wurde die am besten erinnerte und interaktivste der Spiele in Paris in Peru, und García wurde von einer unbekannten Meisterin zu einer nationalen Ikone. Die Arbeit gewann später den Gran Ojo Media bei El Ojo de Iberoamérica 2025 und ein Cannes-Lions-2025-Gold in Brand Experience & Activation.

Den Rabatt an ein Live-Ereignis zu knüpfen, machte den Medienmoment zum Produkt: Man konnte das Angebot nicht beanspruchen, ohne das Rennen zu sehen.

Den Preis bis zum Renntag geheim zu halten, verwandelte ein Supermarktangebot in nationale Spannung und brachte kostenlose Berichterstattung, noch bevor das Rennen begann.

PlazaVea nutzte sein eigenes Versprechen niedriger Preise als kreatives Mittel, sodass die Kampagne die Marke verstärkte, statt sie zu unterbrechen.

Die Knappheit — 60 Produkte — ließ das Wachbleiben wie einen Preisgewinn wirken, statt wie das Ansehen eines Nischensports.

Geben Sie dem Publikum einen Einsatz bei dem, was Sie es sehen lassen wollen: Indem PlazaVea ein Schnäppchen in der Startnummer einer Athletin versteckte, ließ es eine Sportübertragung um 2 Uhr morgens wie eine Verlosung wirken.

Das Rennen am 1. August 2024 machte „146“ zu einem Teil von Perus olympischem Vokabular, und der Case-Film der Kampagne reiste bis 2025 durch den Award-Zirkel: Die Cannes Lions gaben ihm ein Gold in Brand Experience & Activation, und El Ojo de Iberoamérica 2025 nannte es Gran Ojo Media, mit weiteren Gold- und Silber-Gewinnen in Kategorien. Für PlazaVea bewies es, dass eine Preisaktion eine nationale Sache tragen konnte, und für García brachte es die Anerkennung, die eine zweifache Weltmeisterin zu Hause nie erhalten hatte.