Promover una cultura de consumo inteligente de alcohol en todo el mundo reduciendo el uso nocivo del alcohol y fomentando cambios en los hábitos de consumo excesivo.
La idea
Dado que la comida en el estómago ralentiza la absorción del alcohol, Budweiser cambió su propio nombre a 'Foodweiser' e imprimió comida apetitosa en las latas: come, luego disfruta con responsabilidad.
Las latas llevaban diseños de hamburguesa, alitas y patatas fritas con un mensaje de 'come y disfruta con responsabilidad'; se activó en restaurantes, bares y cualquier lugar donde la gente bebe Budweiser durante la Semana del Consumo Responsable 2021 — la primera vez que la marca cambiaba su nombre por el mensaje.
Más de 58.000 latas vendidas en la Semana del Consumo Responsable, 15.600 pedidos de hamburguesa, 21.000 de alitas y 19.000 de patatas fritas, +32% de bebedores responsables, +45% de consumo acompañado de comida con una Budweiser, +39% de cuota de voz; dos premios Gold FAB.
En 2021, Budweiser lanzó Foodweiser, una campaña creada con MullenLowe Delta para reducir el uso nocivo del alcohol y fomentar cambios en los hábitos de consumo excesivo. El insight: la presencia de comida en el estómago evita la rápida absorción del alcohol. Así, por primera vez la marca cambió su nombre — a Foodweiser — e integró imágenes de comida deliciosa en el diseño de sus latas: hamburguesas, alitas, patatas fritas y otros snacks que maridan con una Budweiser, cada una con el mensaje 'come y disfruta con responsabilidad'.
Las latas se activaron en restaurantes, bares y todos los lugares donde la gente suele disfrutar de una Budweiser, enmarcando la forma más inteligente de consumir alcohol como combinarla con la comida favorita. Durante la Semana del Consumo Responsable se vendieron más de 58.000 latas, junto con 15.600 pedidos de hamburguesa, 21.000 pedidos de alitas y 19.000 raciones de patatas fritas; la marca reportó +32% de bebedores responsables, +45% más de consumidores disfrutando de su comida con una Budweiser, y +39% de cuota de voz.
En junio de 2022 la campaña ganó dos premios Gold FAB — Marketing Directo y Mejor Uso de Medios — convirtiendo a MullenLowe Delta en la única agencia latinoamericana en llevarse dos oros FAB en la misma edición por primera vez. El CCO André Pedroso lo enmarcó como creatividad local cruzando fronteras en una idea de impacto social.
El cambio de comportamiento se integró en el producto: la propia lata te dice que comas, en lugar de un anuncio diciéndote que bajes el ritmo.
Renombrar la marca a Foodweiser hizo el mensaje imposible de ignorar y apropiable — una promesa que el envase mantiene físicamente.
El maridaje con comida convierte un mensaje de moderación en una señal de compra apetitosa, de modo que los bares tenían una razón para exhibirlo.
No te limites a añadir un mensaje de moderación: reconstruye el producto para que el comportamiento responsable sea el más fácil de realizar.
Foodweiser ganó dos premios Gold FAB en junio de 2022; el material no registra cifras más allá de la Semana del Consumo Responsable.
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Las fuentes
- Budweiser Wins Two Golds at the FAB Awards for Foodweiser Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·