PlazaVea precifica gadgets pelo número de peito de Kimberly García — 146 soles às 2h20

Kimberly García era a marchadora bicampeã mundial do Peru, mas o esporte quase não despertava atenção no país, e ela chegou aos Jogos Olímpicos de Paris 2024 como uma das melhores esperanças de medalha do país. A PlazaVea, sua patrocinadora oficial e uma marca construída sobre preços baixos do dia a dia, queria fazer um país inteiro assistir a uma marcha de 20 km.

Transformar o número de peito de Kimberly García em uma promoção ao vivo: os produtos custavam S/146 — o número da sua prova —, mas apenas para os peruanos acordados às 2h20 assistindo à sua prova olímpica.

A PlazaVea e a Fahrenheit DDB anunciaram que produtos selecionados — TVs, smartphones e geladeiras — teriam o preço de S/146 (cerca de US$ 36), o número exato do peito de Kimberly, mas ninguém sabia o preço até o dia da prova. Na manhã de 1º de agosto de 2024, enquanto Kimberly competia às 2h20 no horário do Peru, o supermercado realizou uma transmissão ao vivo no Facebook na qual espectadores cadastrados podiam ganhar a chance de comprar 20 geladeiras Blackline, 20 smart TVs TCL e 20 smartphones Motorola por S/146 cada.

O preço misterioso transformou o 146 em assunto nacional, e a campanha se tornou a mais lembrada e interativa do Peru durante as Olimpíadas de Paris: a transmissão ao vivo alcançou audiência comparável à das emissoras de TV nacionais, a própria prova foi assistida em todo o país, e Kimberly García se tornou um ícone em um esporte que o Peru nunca havia acompanhado. O trabalho conquistou o Gran Ojo Media no El Ojo de Iberoamérica 2025 e um Ouro no Cannes Lions 2025 em Brand Experience & Activation.

Kimberly García era a marchadora mais condecorada do Peru — duas vezes campeã mundial —, mas a marcha atlética era pouco acompanhada no país e ela tinha pouco patrocínio. Com a aproximação dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, a PlazaVea, maior rede de supermercados do Peru e patrocinadora oficial de García, queria que o país realmente assistisse à sua prova de 20 km, mesmo começando às 2h20 no horário peruano.

A ideia fez com que assistir à prova literalmente valesse a pena. A PlazaVea e a Fahrenheit DDB anunciaram uma campanha chamada 'O Preço Kimberly': TVs, smartphones e geladeiras selecionados seriam vendidos por S/146 (cerca de US$ 36) — o número exato do peito de García. O detalhe era que a oferta existia apenas para quem estivesse acordado durante a sua prova, e até o próprio preço permaneceu em segredo até ela competir.

Na manhã de 1º de agosto de 2024, a PlazaVea realizou uma transmissão ao vivo no Facebook enquanto García marchava, e espectadores cadastrados podiam ganhar o direito de comprar um dos 60 produtos limitados — 20 geladeiras Blackline, 20 smart TVs TCL e 20 smartphones Motorola — pelo preço de S/146. O número 146 entrou na conversa nacional, influenciadores ampliaram a prova, e peruanos que nunca haviam assistido à marcha atlética sintonizaram antes do amanhecer.

O resultado superou uma ação de patrocínio. A transmissão ao vivo atingiu níveis de audiência comparáveis aos das emissoras de TV nacionais, a campanha se tornou a mais lembrada e interativa dos Jogos de Paris no Peru, e García passou de campeã desconhecida a ícone nacional. O trabalho mais tarde conquistou o Gran Ojo Media no El Ojo de Iberoamérica 2025 e um Ouro no Cannes Lions 2025 em Brand Experience & Activation.

Vincular o desconto a um evento ao vivo fez do momento midiático o próprio produto: não era possível reivindicar a oferta sem assistir à prova.

Manter o preço em segredo até o dia da prova transformou uma oferta de supermercado em suspense nacional, rendendo cobertura espontânea antes mesmo de a prova começar.

A PlazaVea usou sua própria promessa de preços baixos como dispositivo criativo, de modo que a campanha reforçou a marca em vez de interrompê-la.

A escassez — 60 produtos — fez o ato de ficar acordado parecer ganhar um prêmio, em vez de assistir a um esporte de nicho.

Dê ao público um interesse naquilo que você quer que ele assista: ao esconder uma pechincha dentro do número de peito de uma atleta, a PlazaVea fez uma transmissão esportiva às 2h da manhã parecer um sorteio de prêmios.

A prova de 1º de agosto de 2024 fez do '146' parte do vocabulário olímpico do Peru, e o filme de case da campanha percorreu o circuito de premiações ao longo de 2025: o Cannes Lions lhe deu um Ouro em Brand Experience & Activation, e o El Ojo de Iberoamérica 2025 a nomeou Gran Ojo Media, com mais vitórias em categorias Ouro e Prata. Para a PlazaVea, provou que uma promoção de preço podia carregar uma causa nacional, e para García, entregou o reconhecimento que uma bicampeã mundial nunca havia recebido em casa.