PlazaVea 以 Kimberly García 的號碼布數字為電子產品定價——凌晨 2:20 售價 146 索爾

Kimberly García 是秘魯兩屆世界冠軍競走選手，但這項運動在國內幾乎無人關注，而她前往 2024 巴黎奧運時，是該國最有希望奪牌的選手之一。PlazaVea 是她的官方贊助商，也是一個以日常低價為核心的品牌，它想讓全國都來觀看一場 20 公里競走。

把 Kimberly García 的號碼布數字變成限時優惠：產品售價 S/146——她的參賽號碼——但僅限於凌晨 2:20 醒著觀看她奧運比賽的秘魯人。

PlazaVea 與 Fahrenheit DDB 宣布，精選產品——電視、智慧型手機和冰箱——將定價為 S/146（約 36 美元），正是 Kimberly 號碼布上的數字，但在比賽日之前沒有人知道價格。2024 年 8 月 1 日清晨，當 Kimberly 於秘魯時間凌晨 2:20 出賽時，這家超市在 Facebook 上進行直播，已登記的觀眾有機會以每台 S/146 的價格購買 20 台 Blackline 冰箱、20 台 TCL 智慧電視和 20 支 Motorola 智慧型手機。

這個神秘價格讓 146 成為全國熱議話題，該活動也成為巴黎奧運期間秘魯最令人印象深刻、互動性最強的活動：直播觀看人數與全國電視收視率相當，比賽本身也在全國範圍內被觀看，而 Kimberly García 在一項秘魯從未關注過的運動中成為偶像。該作品在 2025 年 El Ojo de Iberoamérica 獲得 Gran Ojo Media，並在 2025 年坎城獅子獎的品牌體驗與活化類別中獲得金獎。

Kimberly García 是秘魯獲獎最多的競走選手——兩屆世界冠軍——但競走在家鄉幾乎無人關注，她獲得的贊助也很少。隨著 2024 巴黎奧運臨近，秘魯最大的連鎖超市、也是 García 的官方贊助商 PlazaVea，希望全國真正觀看她的 20 公里比賽，儘管比賽在秘魯時間凌晨 2:20 開始。

這個構想讓觀看比賽真正有回報。PlazaVea 與 Fahrenheit DDB 宣布了一項名為「The Kimberly Price」的活動：精選電視、智慧型手機和冰箱將以 S/146（約 36 美元）出售——正是 García 號碼布上的數字。關鍵在於，這項優惠只存在於她比賽期間醒著的人，甚至價格本身也一直保密到她出賽。

2024 年 8 月 1 日清晨，PlazaVea 在 García 競走期間於 Facebook 進行直播，已登記的觀眾有機會贏得以 S/146 價格購買 60 件限量產品之一的權利——20 台 Blackline 冰箱、20 台 TCL 智慧電視和 20 支 Motorola 智慧型手機。數字 146 進入全國話題，網紅放大比賽聲量，從未看過競走的秘魯人在黎明前收看。

結果超越了贊助噱頭。直播觀看人數達到與全國電視收視率相當的水準，該活動成為巴黎奧運在秘魯最令人印象深刻、互動性最強的活動，而 García 從一位不知名的冠軍轉變為國家偶像。該作品後來在 2025 年 El Ojo de Iberoamérica 獲得 Gran Ojo Media，並在 2025 年坎城獅子獎的品牌體驗與活化類別中獲得金獎。

將折扣與直播賽事綁定，讓媒體時刻本身成為產品：不觀看比賽就無法取得優惠。

將價格保密到比賽日，讓超市優惠變成全國性的懸念，在比賽開始前就贏得免費報導。

PlazaVea 將自身低價的承諾用作創意手法，因此活動強化了品牌，而非打斷品牌。

稀缺性——60 件產品——讓熬夜觀看感覺像贏得獎品，而不是觀看一項小眾運動。

讓觀眾對你希望他們觀看的內容有切身利益：PlazaVea 將優惠藏在運動員的參賽號碼裡，讓凌晨 2 點的體育轉播感覺像抽獎。

2024 年 8 月 1 日的比賽讓「146」成為秘魯奧運詞彙的一部分，該活動的案例影片在 2025 年巡迴各大獎項：坎城獅子獎在品牌體驗與活化類別中授予金獎，2025 年 El Ojo de Iberoamérica 將其評為 Gran Ojo Media，並獲得更多金獎和銀獎類別獎項。對 PlazaVea 而言，這證明價格促銷可以承載全國性事業；對 García 而言，這帶來了兩屆世界冠軍在家鄉從未獲得的認可。