Destacar la asociación y la colección de edición limitada Messi x Stanley de una manera que honre los humildes comienzos de Messi y el fútbol comunitario australiano.
La idea
Realizar el lanzamiento donde comienzan las estrellas del fútbol: en las canchas de azotea de un centro comunitario de Sídney.
Wellcom Sydney creó una experiencia inmersiva de tres días en el Ultimo Community Centre de Sídney: un pop-up inspirado en Messi y los campos de fútbol de la azotea del centro, con actuaciones de tiros de fantasía con récord mundial, juegos interactivos y premios de productos exclusivos de la colección y merchandising. Atletas e influencers como Michelle Heyman, Sophie Harding, Jed Hockin y Sydney Street Crew apoyaron el lanzamiento.
La fuente describe el evento y no ofrece cifras de asistencia ni de ventas. Se cita a Messi diciendo que su conexión con la marca es auténtica, ya que ha usado el South American Maté System de Stanley durante décadas.
En diciembre de 2024, LBB informó que Wellcom Sydney había creado una experiencia inmersiva exclusiva de tres días para celebrar la asociación plurianual de Stanley 1913 con Lionel Messi y el lanzamiento de una colección de edición limitada Messi x Stanley.
Se invitó a los habitantes de Sídney a un pop-up inspirado en Messi y a los singulares campos de fútbol de la azotea del Ultimo Community Centre. El director creativo de Wellcom dijo que las estrellas nacen en las canchas comunitarias, por lo que celebrar allí el lanzamiento honraba lo que representa Messi. Los visitantes vieron actuaciones de tiros de fantasía, participaron en juegos interactivos y pudieron ganar productos de la colección y merchandising.
El lugar vinculó el lanzamiento con la idea de que las estrellas del fútbol empiezan en las canchas comunitarias.
Atletas locales y un poseedor de un récord de tiros de fantasía dieron al evento contenido que la gente podía ver además de comprar.
El largo uso por parte de Messi del Maté System de la marca dio a la asociación una base auténtica, según el comunicado.
Elegir un lugar de lanzamiento que haga eco de la historia de origen de la estrella da a la asociación un significado local.
El artículo de LBB es una descripción de la agencia y no enumera resultados más allá del propio evento.
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Las fuentes
- Wellcom Sydney Creates Immersive Experience to Mark Messi and Stanley Partnership LBB · lbbonline.com ·