La plataforma de mudanzas residenciales plantea la mudanza no como una tarea caótica de cajas y contratos, sino como un trayecto arquitectónico en curso; la identidad debía sostener ese argumento en papelería, carteles y medios urbanos.
La idea
Una unidad similar a una pieza de rompecabezas que nunca está sola —siempre encajando con las formas anteriores y reservando espacio para la siguiente— convierte la mudanza en geometría en movimiento
Un logotipo geométrico de palo seco combinado con una serif de alto contraste para los titulares; una paleta de naranja pimentón, marrón arcilla, azul bebé y roble claro; emblemas gofrados en seco y en relieve sobre cartulina gruesa texturizada color pimentón; carteles callejeros y marquesinas de autobús con retículas de ventanas arqueadas que enmarcan fotografía arquitectónica.
No se informan resultados; la labor del sistema es tonal: presentar una mudanza como una progresión elegante entre espacios habitables y no como una prueba penosa.
Mobilli, una plataforma de mudanzas residenciales, rechaza la idea de que mudarse de casa signifique un reinicio disruptivo. La diseñadora gráfica Mariane Farias tradujo esa visión en una identidad de marca entrelazada, anclada en la geometría modular.
En el centro del sistema hay una unidad singular similar a una pieza de rompecabezas que nunca está aislada: cada forma se conecta con las anteriores y abre espacio para futuras iteraciones, con composiciones diagonales dinámicas que atraviesan las maquetas para sugerir vidas en tránsito constante.
La paleta combina el naranja pimentón cálido y el marrón arcilla terroso con un azul bebé tranquilo y un roble claro suave; un logotipo limpio de palo seco geométrico se contrapone a una serif de alto contraste para los titulares. El sistema se extiende a papelería gofrada en seco sobre cartulina gruesa texturizada color pimentón, y a carteles callejeros y marquesinas de autobús cuyas retículas de ventanas arqueadas enmarcan fotografía arquitectónica.
El recurso visual central es el posicionamiento: módulos que deben conectarse son el argumento del producto, dibujado.
La producción táctil —gofrado en seco sobre cartulina texturizada— aporta a una marca de mudanzas una calidez doméstica física.
Las retículas de ventanas arqueadas vinculan la identidad con la arquitectura y no con las cajas de cartón.
Un sistema de identidad puede defender un posicionamiento: un módulo que debe conectarse con sus vecinos encarna la promesa del producto mejor de lo que podría hacerlo un eslogan.
La identidad se publicó en octubre de 2026; no se informan resultados de su implementación.
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Las fuentes
- Mobilli: Inside Mariane Farias's New Brand Identity Abduzeedo · abduzeedo.com ·