Call of Duty respondió a un 2016 sombrío con «Screw It, Let's Go To Space»

Lanzar Infinite Warfare —el primer Call of Duty ambientado más allá de la Tierra— en un otoño en el que el mundo real resultaba inhabitable y las elecciones estadounidenses saturaban cada pantalla.

Posicionar el nuevo escenario espacial del juego como el escape que 2016 exigía: un tráiler en el que empresarios, presentadores de noticias y Michael Phelps se desahogan en órbita

Dirigido por Peter Berg a través de Pony Show Entertainment, el tráiler de acción real «Screw It, Let's Go To Space» está protagonizado por el nadador olímpico Michael Phelps —un auténtico fan de Call of Duty que registró más de 500 partidas mientras entrenaba para Río—, cuya baja le roba Danny McBride, mientras presentadores de noticias, empresarios y repartidores se suman al éxodo hacia el espacio. Los efectos visuales corrieron a cargo de Pixomondo y MPC London antes del lanzamiento mundial del juego el 4 de noviembre de 2016.

No se ofrecen resultados medidos; el tráiler fue el eje de una campaña integrada antes del lanzamiento mundial del 4 de noviembre de 2016.

Antes del lanzamiento de Call of Duty: Infinite Warfare el 4 de noviembre de 2016, Activision y 72andSunny publicaron una campaña integrada construida en torno a un tráiler de acción real protagonizado por Michael Phelps y Danny McBride. Con las elecciones presidenciales estadounidenses en pleno apogeo, el Reino Unido abandonando la Unión Europea y los titulares de todo el mundo frustrando a todos, el tráiler —titulado «Screw It, Let's Go To Space»— se conecta con esa angustia cultural compartida y posiciona el espacio como un escape muy necesario de 2016.

En la pieza, desde empresarios hasta presentadores de noticias y repartidores suben allí para desahogar sus frustraciones; el nadador olímpico y 23 veces medallista de oro Michael Phelps ve cómo le roban la baja Danny McBride, estrella de «Vice Principals» y «Eastbound & Down». Phelps, fan de Call of Duty en la vida real, había registrado recientemente más de 500 partidas en un lapso de dos semanas mientras entrenaba para su actuación récord en los Juegos Olímpicos de Río.

Infinite Warfare sumergió a los jugadores, por primera vez en la historia de la franquicia, en una historia de guerra que se extiende más allá de la Tierra hacia el sistema solar. La campaña fue dirigida por Peter Berg con efectos visuales de Pixomondo y MPC London; LBB la reportó el 27 de octubre de 2016, una semana antes del lanzamiento.

El tráiler se apoya en una emoción real y compartida —el agotamiento de 2016— en lugar de explicar las mecánicas del juego.

Elegir a un auténtico jugador de Call of Duty como Phelps hizo que el encaje de la celebridad se sintiera verdadero y no prestado.

El propio título es la estrategia: un taco contra el año y, después, una puerta a la promesa del producto.

El escenario espacial, primero en la franquicia, dio a la metáfora del escape una verdad de producto literal sobre la que sostenerse.

Cuando el ciclo de noticias es miserable, un juego sobre abandonar el planeta se vende solo —si tu tráiler nombra primero la miseria y después el producto.

LBB reportó la campaña el 27 de octubre de 2016 con los créditos completos. El reportaje no ofrece cifras de visualizaciones, reservas anticipadas ni ventas.