OPPO, patrocinador oficial de la UEFA Champions League, necesitaba una campaña global para celebrar el regreso de la final a Estambul y, al mismo tiempo, expresar su posicionamiento de marca 'Inspiration Ahead'.
La idea
Contar con Kaká —quien perdió la final de 2005 en Estambul y ganó la revancha de 2007— para sostener que los milagros no son casualidad, sino años de precisión, en espejo con la historia tecnológica de OPPO.
Una película principal de 90 segundos que mezcla imágenes de archivo y rodajes en vivo, lanzada globalmente el 30 de mayo de 2023, con medios impresos, prensa y medios online; desde el 31 de mayo, Kaká retó a los usuarios de TikTok a un dueto de habilidades bajo #MakeYourMiracle.
La campaña se difundió globalmente en película, medios impresos, prensa, online y TikTok. El material no reporta cifras de visualizaciones, ventas ni interacción; su beneficio declarado fue mostrar la alianza de OPPO con la UCL mediante el posicionamiento 'Inspiration Ahead'.
Cuando la final de la UEFA Champions League regresó a Estambul en 2023 —escenario de la remontada del Liverpool ante el AC Milan en 2005, apodada 'El Milagro de Estambul'—, el patrocinador OPPO y la agencia Sid Lee construyeron una campaña global en torno a esa historia. Su película está protagonizada por el embajador global de marca de OPPO, Ricardo Kaká, el exganador del Balón de Oro que estuvo en el lado equivocado, del banquillo al campo, con el AC Milan en 2005, y en el lado correcto cuando el Milan venció al Liverpool para el título de 2007.
El argumento de la película es que los milagros no simplemente ocurren: se hacen de años de trabajo duro, experiencia, profesionalismo y perseverancia, exactamente lo que OPPO afirma de su tecnología móvil. Kaká narra los momentos milagrosos de su carrera desde ambos lados, y la línea de marca llega como 'no puedes simplemente esperar que ocurra un milagro, tienes que trabajar duro y hacerlo realidad tú mismo'.
Sid Lee mezcló imágenes de archivo con rodajes en vivo para mantener alto el nivel de ejecución, según el director creativo ejecutivo Stéphane Soussan. La película principal de 90 segundos se lanzó globalmente el 30 de mayo de 2023, con apoyo de medios impresos, prensa y medios online. Desde el 31 de mayo, un reto en TikTok hizo que Kaká hiciera duetos con usuarios en habilidades bajo #MakeYourMiracle, permitiendo a los fans interpretar la tesis de 'hechos, no esperados' en lugar de solo verla.
La propia historia futbolística del recinto —el Milagro de Estambul— se toma prestada como metáfora de marca, con un embajador que vivió tanto el milagro como su revancha.
El reto de duetos #MakeYourMiracle convierte una película de patrocinador en participación: los fans responden a Kaká con sus propias habilidades en lugar de verlo pasivamente.
Mezclar archivo de 2005/2007 con nuevo material en vivo permitió a una marca de teléfonos contar una historia de fútbol de veinte años sin falsificarla.
La creatividad de patrocinio funciona mejor cuando la propia historia de la propiedad sostiene el argumento de la marca: la historia de 2005 del recinto hizo el trabajo metafórico para el discurso de perseverancia de un fabricante de teléfonos.
El material registra solo el lanzamiento: la película en vivo en todo el mundo desde el 30 de mayo de 2023 y el reto de TikTok desde el 31 de mayo, con apoyo de medios impresos, prensa y online. No aparecen en la fuente datos de rendimiento posteriores.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- OPPO Celebrates Return of UEFA Champions League Final with Ricardo Kaká LBBOnline · lbbonline.com ·