Lancôme reunió a todas sus embajadoras por primera vez para La Vie est Belle

Celebrar la positividad y el posicionamiento de la fragancia en torno a la 'felicidad' reuniendo por primera vez a las musas de la marca.

Las siete embajadoras —Roberts, Seyfried, Rossellini, Cruz, Zendaya, Nakamura y Hoyeon— comparten por primera vez un mismo filme de 45 segundos, con 'What a Wonderful World' como banda sonora.

Emmanuel Adjei filmó a las mujeres individualmente y en parejas en Los Ángeles y Madrid, con el director de fotografía Ross Richardson coloreando cada plano con luz —tonos y niveles de brillo ajustados al tono de piel y al vestuario de cada embajadora—; el material se montó al ritmo de una versión femenina de la canción.

No se reportaron cifras de rendimiento; el filme marcó la primera vez que el plantel completo de embajadoras apareció junto, posicionando la fragancia como una idea compartida de felicidad.

La Vie est Belle de Lancôme, la 'fragancia de la felicidad' según la propia marca, reunió por primera vez en pantalla a sus embajadoras en abril de 2023: Julia Roberts, Amanda Seyfried, Isabella Rossellini, Penelope Cruz y Zendaya Coleman se unieron a musas más recientes —la cantante francesa Aya Nakamura y la modelo y actriz surcoreana Hoyeon Jung— en un anuncio de 45 segundos con una versión femenina de 'What a Wonderful World'.

El director Emmanuel Adjei, de The Directors Bureau, fue contratado para canalizar las energías en lugar de imponer su mando. 'Desde el principio tuve claro que estaba allí para canalizar las energías de estas mujeres talentosas y poderosas y crear algo bello y honesto —más que simplemente dirigir—', declaró a LBB, describiendo el resultado como 'a la vez con los pies en la tierra y más grande que la vida'. Las mujeres fueron filmadas individualmente y juntas, con momentos orgánicos entrelazados en retratos honestos y sin forzar.

El oficio sostuvo la estética etérea: Adjei y el director de fotografía Ross Richardson colorearon cada plano con luz, usando tonos y niveles de brillo para complementar el tono de piel y el vestuario de cada embajadora. Los rodajes se llevaron a cabo en Los Ángeles y Madrid con las embajadoras emparejadas en el set, para la agencia Publicis Luxe y la productora Phantasm PHA. 'Aunque el estado del mundo actual puede ser difícil de afrontar, hay fuerza en la belleza', concluyó Adjei.

Las campañas de fragancias operan con emociones, y la 'felicidad' se percibe con más fuerza cuando los rostros de la marca parecen compartirla en lugar de posar por separado.

La luz usada como color permite que siete tonos de piel y vestuarios convivan en un mismo mundo visual sin aplanar a nadie.

Rodar en parejas e individualmente capturó momentos orgánicos que un único montaje grupal nunca podría lograr.

Una canción conocida, reinterpretada, dio a siete celebridades sin relación entre sí un único hilo emocional.

Reunir un plantel no es una idea: dirigir al plantel para que comparta un mismo plano, una misma canción y un mismo lenguaje de luz, sí lo es.

El filme se lanzó en abril de 2023 como centro de la campaña de La Vie est Belle; la cobertura de LBB no registró resultados mediáticos ni cifras de ventas.