Las enfermeras dedican innumerables horas a cuidar de los demás, pero ese compromiso es difícil de ver; GE HealthCare quería agradecer a las enfermeras en la Semana de las Enfermeras de una manera que hiciera tangible el volumen de su trabajo.
La idea
Un marco infrarrojo sobre el lienzo contaba las pinceladas de un retratista, de modo que cada pintura lleva tantas pinceladas como horas de cuidado ha dedicado su enfermera.
BBDO NY se asoció con el pintor realista contemporáneo Tim Okamura. Un marco infrarrojo personalizado montado sobre su lienzo registraba sus pinceladas en tiempo real, de modo que las pinceladas reflejaban las horas que han entregado cuatro enfermeras de GE HealthCare. Cada retrato se dejó intencionadamente incompleto y se incorporó a la Gallery of Care de GE HealthCare.
No se comunicaron métricas de la campaña. Los lienzos inacabados de Canvases of Care entraron en la Gallery of Care de GE HealthCare para perdurar de forma permanente, y sirvieron como expresión de lanzamiento de la plataforma 'Care that can'.
Para la Semana Nacional de las Enfermeras de 2023, GE HealthCare y BBDO NY lanzaron 'Canvases of Care', convirtiendo las horas de trabajo de las enfermeras en pinceladas sobre lienzo. La empresa lo presentó como una forma de poner en acción su nueva plataforma, 'Care that can', que pone de relieve el lado humano de la tecnología sanitaria.
BBDO se asoció con Tim Okamura, un artista canadiense de origen japonés radicado en Nueva York conocido por sus retratos realistas contemporáneos. Un marco infrarrojo personalizado montado sobre su lienzo registraba sus pinceladas en tiempo real, asegurando que reflejaran la importancia de las muchas horas que cada una de las cuatro enfermeras ha entregado desinteresadamente.
Las pinturas se dejaron deliberadamente incompletas — porque el trabajo de una enfermera nunca termina, los retratos tampoco. Los directores creativos de BBDO Rob Concepcion y Jess Rello dijeron que los lienzos inacabados visualizan el compromiso interminable de las enfermeras de una manera que se siente tangible, y las obras siguen viviendo en la Gallery of Care de GE HealthCare.
Un retrato pintado honra a las enfermeras sin el sentimentalismo de imágenes de archivo de la mayoría de los homenajes sanitarios.
El mecanismo del conteo de pinceladas da a la metáfora un mecanismo real: el marco infrarrojo vincula las marcas sobre el lienzo con las horas de turno.
Dejar los retratos inacabados convierte una limitación en el mensaje: el cuidado continúa, así que la pintura también.
Vincular la obra a la plataforma 'Care that can' da a la marca de tecnología médica un anclaje en el lado humano.
Cuantificar un esfuerzo invisible —contar pinceladas como se contarían horas de trabajo— convierte el agradecimiento en algo tangible, y dejar la obra inacabada dice que el trabajo nunca termina.
Los Canvases of Care siguen viviendo dentro de la Gallery of Care de GE HealthCare. LBBOnline no informó de cifras de rendimiento para la campaña.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- GE HealthCare Turns Nurses' Long Hours into Brushstrokes with 'Canvases of Care' LBBOnline · lbbonline.com ·