Hablar de un tema atemporal sin ser cursi ni empalagoso, en el primer trabajo de Match con la agencia creativa global 72andSunny Los Ángeles.
La idea
Un podcast ficticio presentado por Rebel Wilson: ella ridiculiza el mal comportamiento en las citas y guía a solteros listos para más hacia el amor real en Match.
Rebel Wilson presenta un programa tipo podcast en el que denuncia fotos no solicitadas, el ghosting y quedar 'zombificado', dirigido por Neal Brennan a través de Caviar; la CMO de Match, Ayesha Gilarde, enmarcó la marca como 'siempre centrada en hacer el amor — es decir, amor real, auténtico'.
No se dieron cifras de resultados; la campaña se lanzó el 30 de julio de 2019 como el primer trabajo de 72andSunny para Match.
En julio de 2019, Match lanzó 'Let's Make Love', su primera campaña con 72andSunny Los Ángeles, reclutando a Rebel Wilson —con la confianza suficiente para criticar el mundo de las citas modernas— como presentadora de un programa tipo podcast para quienes buscan citas y están listos para dejar atrás sus frustraciones.
A través del programa, Wilson expone malos comportamientos en las citas —fotos no solicitadas, ghosting, quedar 'zombificado'— mientras ayuda a quienes buscan citas y están listos para más. Su punto de vista empoderador, optimista pero cercano anima a los solteros a aceptar sus sentimientos, 'get a heart on' y encontrar el amor en Match.
El director creativo Adam Szajgin dijo que la gente está lista para hacer el amor —'amor de verdad'— y que la agencia necesitaba una vía de entrada que no fuera cursi ni empalagosa, así que le dieron a Wilson un podcast ficticio. La CMO Ayesha Gilarde añadió que Match siempre ha girado en torno a hacer el amor real y auténtico. La propia propuesta de Wilson: las citas no deberían ser un juego de números ni un juego en absoluto, sino tratarse de encontrar a tu pareja número uno. Neal Brennan dirigió a través de Caviar.
La voz crítica de Wilson permite a la marca criticar la cultura de las citas de la que se beneficia al arreglarla.
El formato de podcast ficticio empaqueta burla y consejos en piezas compartibles.
Se dirige a quienes buscan citas y están 'listos para más' —la diferenciación de Match frente a las apps de deslizar.
El pedigrí cómico del director Neal Brennan mantiene el tono cercano pero ridículo, no empalagoso.
Cuando tu categoría es el chiste, contrata al comediante: un presentador con licencia para burlarse del panorama de las citas reinicia la conversación en torno a tu producto.
La campaña debutó el 30 de julio de 2019 como el primer trabajo de 72andSunny para Match; no se reportaron resultados posteriores.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Rebel Wilson Tackles the World of Modern Dating with Match's Relatable New Show LBBOnline · lbbonline.com ·