Jollibee: modelos de vallas publicitarias de Times Square rompen la pose para coger su pollo frito

Dar a conocer Jollibee al gran público de Nueva York a gran escala, usando el medio por el que Times Square es conocido, con un toque lúdico.

Hacer que los modelos relucientes de las vallas publicitarias de estilo moda vecinas pierdan la compostura, salgan de sus anuncios y cojan Chickenjoy del cubo de Jollibee.

Dos enormes vallas digitales, frente a la nueva tienda, muestran modelos impecables del tipo que se usa para perfumes y relojes. A mitad de la pose huelen el crujiente Chickenjoy en una pantalla de vídeo cercana, rompen el personaje y cogen un muslo de pollo. Se lanzó el 12 de septiembre y estuvo activa hasta el 16 de octubre.

La fuente no informa de resultados. Dice que el nuevo flagship ya había atraído a multitudes que hacían cola a la vuelta de la esquina, y que la campaña estaría activa hasta el 16 de octubre de 2022.

En septiembre de 2022, cuando Jollibee Foods Corporation abrió su restaurante flagship en Times Square, su agencia creativa de referencia, David&Goliath, presentó una campaña exterior que se lanzó el lunes 12 de septiembre en el corazón de la plaza. Los fans ya habían hecho cola a la vuelta de la esquina de su nuevo hogar en el 1500 de Broadway.

La idea se centra en dos vallas digitales gigantes que muestran el tipo de modelos impecables que promocionan perfumes y relojes. En medio de una pose perfecta, cada una queda tan atraída por el olor y el crujiente del Chickenjoy de Jollibee, mostrado en una pantalla de vídeo cercana, que rompe el personaje y coge un muslo de pollo de un cubo. Su fachada impecable se desmorona ante la alegría de comer pollo frito jugoso.

Josh Miller, director creativo ejecutivo de David&Goliath, dijo que el equipo quería abrazar el medio por el que Times Square es conocido y añadir un giro lúdico: ¿y si el exterior de Jollibee pareciera tan delicioso que los modelos de los llamativos anuncios de moda adyacentes se asomaran desde sus vallas hasta la de Jollibee? Luis Velasco, vicepresidente sénior de marketing de Jollibee North America, dijo que la presencia en Times Square junto a marcas de primer nivel es un paso hacia el objetivo de la compañía de convertirse en una de las cinco mejores empresas de restauración del mundo.

Las vallas digitales están frente al local, entre las calles 43 y 44 Oeste, junto al estudio de Good Morning America. La campaña debía estar activa hasta el 16 de octubre.

Los modelos representan el glamour que domina Times Square, así que su ruptura de pose se lee al instante como «este pollo supera ese glamour».

Usar las vallas vecinas como parte de la broma permite que la campaña actúe sobre su entorno, no solo que llene una pantalla.

Colocarla frente al nuevo restaurante vinculó el anuncio directamente con las multitudes de la semana de apertura.

En un medio saturado, parodia sus propias convenciones: deja que el producto saque a los personajes de los anuncios vecinos.

La fuente no informa de resultados; en el momento de la publicación, la campaña estaba activa y programada hasta el 16 de octubre de 2022.