Educar a la gente sobre el riesgo de la exposición al sol sin protección de una manera desenfadada, en el lenguaje propio de la parrilla de la marca.
La idea
Burger King, el maestro de la parrilla, dice a la gente que no se ase a sí misma, con anuncios que a la vez funcionan como lecturas UV en tiempo real de lo peligroso que es el tiempo.
Se convirtieron pantallas digitales exteriores tradicionales en anuncios que mostraban escalas UV en tiempo real, para que los transeúntes pudieran ver cuánto peligro supone el tiempo. La inscripción a ADC*E acredita a Zaraguza CZ y Wavemaker, ambas de Praga.
Ganó un premio de Bronce en ADC*E 2025 en Print & Outdoor, categoría Outdoor Especial. La inscripción no ofrece cifras de audiencia.
La inscripción a ADC*E señala que cada verano la gente ignora los riesgos de la sobreexposición al sol sin la protección adecuada, básicamente asando su propia piel.
Burger King, descrita como el maestro de la parrilla, decidió educar a la gente de manera desenfadada bajo el lema «Don't grill yourself, you're not a Whopper».
El equipo transformó pantallas digitales exteriores tradicionales en anuncios con escalas UV en tiempo real, para que la gente pudiera ver cuánto peligro supone el tiempo. El trabajo obtuvo un premio de Bronce en la categoría Outdoor Especial de la edición de 2025.
«Grilling» vincula la advertencia de seguridad solar directamente con la identidad de parrilla de Burger King.
Una escala UV en vivo da a la pantalla información útil en lugar de un eslogan estático.
El tono desenfadado encaja con una marca más que con una conferencia de salud pública.
Vincular un mensaje de salud pública con la palabra característica de la marca, aquí a la parrilla, y hacer que el medio muestre datos en vivo para que el anuncio sea útil cuando se ve.
La inscripción no informa de resultados posteriores.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Don't grill yourself, you're not a Whopper® Art Directors Club of Europe · adceurope.org