El primer trabajo de McCann India tras ganar Air India, lanzando la nueva identidad de marca de la aerolínea ante una audiencia internacional en medio de una transformación radical.
La idea
Reimaginar el arco jharoka de las ventanillas de los aviones de Air India como un talismán dorado que descubre una niña: un portal que muestra las posibilidades ilimitadas del futuro.
Una película titulada 'Talisman', dirigida por Arun Gopalan, combina emoción, inocencia y realismo mágico en torno al descubrimiento de la niña; Prasoon Joshi abogó por una conexión humana en lugar de una simple revelación de identidad.
La película lanzó la nueva identidad de marca de Air India; no se reportaron cifras de resultados.
El 22 de agosto de 2023, LBB informó sobre el lanzamiento de 'Talisman', el primer trabajo de McCann India para Air India, creado con el director Arun Gopalan para develar la nueva identidad de marca de la aerolínea como parte de la enorme transformación en curso en su ambición de convertirse en una marca de clase mundial.
El recurso central de la película reimagina el icónico jharoka —el arco que formaba parte de las ventanillas de los aviones de Air India— como un talismán dorado que simboliza una 'Ventana de Posibilidades'. La historia sigue el descubrimiento de este objeto mágico por parte de una niña, un portal al futuro que muestra posibilidades ilimitadas, combinando emoción, inocencia y realismo mágico para una audiencia internacional.
Prasoon Joshi, director creativo de McCann Worldgroup India, dijo que la película permanecería cerca de su corazón: el singular desafío narrativo exigía una conexión humana en lugar de solo revelar la identidad de marca, atrayendo a los espectadores hacia un mundo de imágenes inocente y encantador que da vida con suavidad al concepto de la ventana de oportunidades.
El jharoka es un artefacto real del pasado de la aerolínea, por lo que la nueva identidad crece a partir del patrimonio en lugar de borrarlo.
Los ojos de una niña hacen que la transformación de una aerolínea se sienta como posibilidad en lugar de mensaje corporativo.
El realismo mágico lleva un cambio de marca a audiencias internacionales sin una sola afirmación de característica-beneficio.
Hacer de la ventanilla —esa ventana por la que mira fijamente cada pasajero— el símbolo vincula la idea de marca con el vuelo mismo.
Una marca patrimonial con un motivo real no necesita una revelación de logotipo: necesita un objeto que cargue toda la historia.
La película lanzó la nueva identidad de marca de Air India desde agosto de 2023. No se reportan cifras de resultados.
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Las fuentes
- Air India Peers into a 'Window of Possibilities' in Brand's Debut Work from McCann India LBBOnline · lbbonline.com ·