Crear la campaña de lanzamiento de Genesis para Europa: la marca eligió celebrar el tiempo bien empleado en lugar de celebrar coches.
La idea
Lanzarse sin lanzarse: la película se instala en la quietud del océano con el campeón de apnea Arnaud Jerald, y el servicio «We Come to You» le lleva el coche hasta él.
Una película de Frédéric Planchon con música de Ólafur Arnalds, protagonizada por el campeón mundial de apnea Arnaud Jerald (récord de 112 metros), respaldada por digital, redes sociales, exterior, prensa, una acción de relaciones públicas en los Alpes suizos y pruebas de conducción para medios por toda Europa.
La película fue el eje del primer lanzamiento europeo totalmente integrado de Genesis; el material no reporta cifras de ventas ni de audiencia.
Para lanzar Genesis en Europa, Innocean Berlín fue a contracorriente del verano de 2021, cuando los acontecimientos deportivos llenaban cada pausa con publicidad agresiva de coches. En lugar de celebrar coches, la campaña celebró el tiempo bien empleado: «Free Diver», rodada por Frédéric Planchon con una banda sonora de Ólafur Arnalds, sigue al campeón mundial de apnea Arnaud Jerald —poseedor de un récord mundial de 112 metros— a través de la tranquilidad del océano.
La película es la presentación del servicio. Mientras Jerald se demora en un momento mágico, casi espiritual, en el fondo del mar, Genesis le entrega su GV80 directamente para que no se pierda ni un segundo de él, dramatizando «We Come to You», la propuesta de la marca de llevar las pruebas de conducción o el mantenimiento al domicilio o al lugar de trabajo del cliente. Dominic Chambers, responsable de marketing y comunicación de Genesis Motor Europe, presentó la película como prueba del talante de la marca de respetar el tiempo de sus clientes.
El lanzamiento se apoyó en una campaña totalmente integrada: una amplia presencia digital y en redes sociales, exterior, prensa, una acción de relaciones públicas en los Alpes suizos y pruebas de conducción para medios por toda Europa.
La estrategia de lanzamiento se resume en una línea: entrar en un mercado abarrotado y ruidoso siendo lo más silencioso que hay en él.
El beneficio del producto («We Come to You») se narra dentro de la trama de la película en lugar de afirmarse por encima de ella.
Elegir a un auténtico apneísta con récord mundial de 112 metros da a la calma su espectáculo sin un solo plano de motor.
La pareja de prestigio formada por director y compositor (Planchon, Arnalds) señala un posicionamiento de lujo sin pronunciar la palabra.
Para un participante desconocido, el movimiento de contraprogramación es el volumen cero: cuando todos los rivales gritan, la calma misma se convierte en la posición.
La película fue el eje de la introducción europea de Genesis desde junio de 2021, con el despliegue integrado —acción en los Alpes, exterior, prensa, pruebas de conducción— prolongándose durante el verano. El material no reporta resultados de mercado.
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Las fuentes
- Frédéric Planchon Dives Deep for Innocean Berlin's Spot for Car Brand Genesis LBBOnline · lbbonline.com ·