Presentar la tecnología y la comodidad del UNO reinventado -Hill Holder, Dualogic Plus, dirección eléctrica- sin perder la imagen económica y práctica del coche.
La idea
El UNOLab: un laboratorio de innovación lúdico donde objetos cotidianos -una nuez, un patito de goma, un zoótropo- demuestran cada nueva característica del UNO en su propio cortometraje.
Se lanzó en la fábrica de FCA en Betim a finales de septiembre; estuvo al aire desde noviembre con un teaser, una película digital de 45 segundos, siete cortos de características (Cat and Mouse, Matchstick, Record Disc, Nutcracker, Projector, Rubber Stamp, Zoetrope) y una película de 30 segundos para televisión de pago, todo ambientado en el universo del UNOLab y difundido por los canales sociales de Fiat.
La campaña llevó el lema 'A whole lotta car in a single UNO' a través de siete películas y múltiples formatos; el informe de LBB no dio cifras de ventas ni de audiencia.
Lanzado a finales de septiembre durante un evento en la fábrica de FCA en Betim, el UNO 2017 fue el primer coche de la automotriz en recibir el muy esperado motor tricilíndrico Firefly Flex: más económico, más potente y con mayor par. Añadió características exclusivas como el Hill Holder, que impide que el coche retroceda en las cuestas, la transmisión Dualogic Plus y la dirección eléctrica con función CITY que aligera las maniobras.
Con el reto de presentar toda esta tecnología, Leo Burnett Tailor Made desarrolló el UNOLab, un lugar dedicado a la innovación y los descubrimientos donde los más diversos objetos y experimentos ponen a prueba las principales características del coche de una forma insólita y lúdica: una nuez da fe de la eficacia del Hill Holder, un patito de goma muestra cómo funcionan los elevalunas eléctricos con protección antiaprisionamiento.
'Más que decirlo, necesitábamos demostrar esta reinvención de forma entretenida. Por eso creamos el UNOlab y una serie de experimentos que generaron contenido en los más diversos formatos', dijo João Caetano Brasil, director creativo de Leo Burnett Tailor Made. João Ciaco, responsable de marketing de marca de FCA, enmarcó el objetivo en mostrar la evolución del UNO mediante la reinvención de su equipamiento de serie, cada vez más tecnológico y cómodo, sin dejar de ser económico y práctico.
Las mejoras del coche eran técnicas e invisibles; las demostraciones las hicieron visibles y divertidas.
Los objetos cotidianos como bancos de pruebas hicieron que cada característica fuera lo bastante memorable para tener su propia película.
Siete cortos modulares encajaban en los feeds sociales mientras una película de 30 segundos anclaba la televisión de pago.
El marco lúdico del laboratorio mantuvo la imagen de buena relación calidad-precio del UNO a la vez que añadía 'tecnológico'.
La demostración supera a las afirmaciones: dejar que una nuez demuestre el Hill Holder convierte una ficha técnica en entretenimiento que la gente realmente termina de ver.
Al aire a partir de noviembre, la campaña difundió un teaser en vídeo por los canales sociales de Fiat, una película digital de 45 segundos, siete cortos dedicados a características individuales -Cat and Mouse, Matchstick, Record Disc, Nutcracker, Projector, Rubber Stamp, Zoetrope- y una película de 30 segundos para televisión de pago, todo ambientado en el universo del UNOLab. LBB publicó su informe en enero de 2017 y no dio cifras de ventas.
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Las fuentes
- Leo Burnett Tailor Made is Cramming a Whole Lotta Car in a Single UNO LBBOnline · lbbonline.com