Promocionar la gama sin alcohol de Heineken entre los londinenses que reducen el consumo en enero, ya que la marca neerlandesa dijo que quería ayudar a mantener su vida social en marcha.
La idea
Reescribir los propios nombres de las estaciones del metro para que el doble 'o' se convierta en el '0.0' de la gama sin alcohol de Heineken: Bakerl0.0, Waterl0.0.
En un acuerdo con Transport for London, la señalización de las estaciones del centro de Londres de la línea Bakerloo se rebautizó como 'Bakerl0.0' y 'Waterl0.0'. La BBC lo califica de más sutil que anteriores cambios de marca comerciales del metro, como el rebautizo de las estaciones Old Street y Bond Street por Burberry en 2023.
Transport for All dijo que la acción publicitaria corría el riesgo de causar una 'confusión innecesaria' a algunos pasajeros. TfL dijo que los acuerdos publicitarios generan financiación adicional y se evalúan para que no afecten a los servicios. La BBC no informa de resultados de ventas.
En enero de 2026, Heineken llevó a cabo una campaña publicitaria de Enero Seco en el metro de Londres que rebautizó la señalización del tramo central de la línea Bakerloo como 'Bakerl0.0' y 'Waterl0.0'. La marca neerlandesa dijo que colaboraba con Transport for London para ayudar a mantener la vida social de los londinenses en marcha durante lo que para muchos es un mes sin alcohol, y la campaña promociona sus productos sin alcohol.
La BBC lo describió como el último acuerdo comercial de cambio de marca del metro de TfL y señaló que era más sutil que los anteriores, incluido el rebautizo de las estaciones Old Street y Bond Street por Burberry en 2023. Según la BBC, TfL ingresó 500.000 libras por la operación de Burberry.
La organización benéfica de derechos de las personas con discapacidad Transport for All se opuso. Su representante, Emma Vogelmann, dijo que moverse por Londres con confianza depende de información coherente y reconocible, y que alterar los carteles de nombres y navegación crea confusión innecesaria, especialmente para las personas con discapacidad visual, discapacidad intelectual o neurodivergencia, o para quienes experimentan fatiga o niebla mental.
Emma Strain, de TfL, dijo que TfL siempre está dispuesta a colaborar con marcas para crear nuevas experiencias y que la financiación obtenida de la publicidad se invierte en mejorar la red. TfL añadió que las campañas se evalúan por completo para que no afecten a los servicios, al personal ni a los clientes.
El juego de palabras reutiliza letras que ya están en los nombres de las estaciones, de modo que la marca aparece donde los pasajeros no pueden pasarla por alto.
Programarlo para el Enero Seco vinculó un producto sin alcohol con el mes en que la gente está más abierta a él.
Colocar un anuncio en los carteles de orientación convierte la red de transporte en un medio publicitario, lo que también atrae las críticas de los grupos de accesibilidad.
El acuerdo muestra la lógica comercial para TfL: los anunciantes pagan por la red y el dinero financia mejoras.
Un juego de palabras con una marca en la señalización pública de orientación atrae la atención, pero cambiar los carteles de navegación invita a una objeción por accesibilidad a la que la marca tiene que responder.
La BBC informó de la objeción y de la respuesta de TfL, pero no dio resultados de ventas ni de notoriedad, ni de que se haya revertido la señalización.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Concerns over Bakerl0.0 line advertiser's rebrand BBC News · bbc.com ·