Fusionar la mitología de Stranger Things con el ritual de desenvolver Kinder Joy y los coleccionables Funko POP! para fans de todo el mundo, a través de lo digital, lo experiencial y el cine.
La idea
El código QR de cada huevo abre un puzle WebAR dentro del reloj de pie de Vecna: libera a los personajes atrapados y gana recompensas digitales.
Una aventura de puzles WebAR para móvil activada por QR se esconde en cada huevo. Cinco películas FOOH rompen huevos gigantes sobre lugares emblemáticos de Londres, Hollywood, Pisa, Berlín y Madrid. Una máquina expendedora de telequinesis «usa tus poderes» funciona en Lucca Comics & Games 2025, y un hub en Fandom.com permanece siempre activo.
No se han publicado resultados. La activación se desplegó globalmente a través de lo digital, lo experiencial y el cine, con el hub de Fandom diseñado para que los fans sigan jugando más allá del lanzamiento.
En noviembre de 2025, Kinder Joy de Ferrero lanzó una campaña global 360° con Stranger Things de Netflix y Funko POP!, producida por UNIT9, para traer el Upside Down de la serie de culto al mundo real mediante activaciones digitales, experienciales y cinematográficas.
La sorpresa dentro del huevo se volvió interactiva: un código QR dentro de cada huevo Kinder Joy desbloquea una aventura de puzles WebAR para móvil construida en torno al reloj de pie de Vecna, donde los fans resuelven puzles para liberar a personajes atrapados y ganar recompensas digitales. Cinco películas FOOH muestran huevos gigantes de Kinder Joy apareciendo sobre lugares emblemáticos de Londres, Hollywood, Pisa, Berlín y Madrid, abriéndose para revelar juguetes Funko POP! de Stranger Things.
En el mundo físico, una activación en el pabellón de Netflix en Lucca Comics & Games 2025 permitió a los fans «usar sus poderes» en una máquina expendedora de telequinesis para conseguir huevos de edición limitada, mientras que un hub dedicado de Kinder Joy x Stranger Things x Funko POP! en Fandom.com mantuvo viva la experiencia más allá del lanzamiento.
La idea vive dentro del producto: el ritual del juguete del huevo se convierte en el juego AR, así que cada compra es el medio.
FOOH escala una única broma visual —un huevo Kinder del tamaño de un país abriéndose— por cinco ciudades y todos los feeds sociales.
La máquina expendedora de Lucca convierte el recurso argumental de la serie, la telequinesis de Vecna, en un motivo para hacer cola en persona.
Un hub de Fandom siempre activo extiende la campaña más allá del lanzamiento al territorio propio de la comunidad de fans.
Una colaboración con propiedad intelectual licenciada capta la atención mejorando el propio ritual del producto —la sorpresa del huevo se convierte en el juego— en lugar de pegar personajes en el envase.
La campaña se lanzó en noviembre de 2025 en mercados globales. Ferrero la calificó como un hito significativo para Kinder Joy y UNIT9 la posicionó como una muestra de oficio digital, experiencial y de producción; no se han comunicado cifras de rendimiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Kinder Joy Cracks Open the Upside Down with Stranger Things and Funko POP! Collaboration LBBOnline · lbbonline.com ·