Demostrar que las apariencias engañan y que BT Security y sus expertos siempre miran bajo la superficie — detectando las debilidades rutinarias que pueden prevenir problemas mucho mayores, y demostrando la capacidad de BT de ver más lejos que nadie.
La idea
Ilustraciones de doble lectura en las que la amenaza se esconde en el espacio negativo, de modo que el público debe buscar el significado exactamente igual que BT busca las amenazas.
La imagen clave de Noma Bar empareja a una persona frente a un ordenador con el halcón de la vigilancia de BT sobrevolando; otros encuadres esconden un rostro asustado entre tiburones que dan vueltas, un lobo con piel de cordero y una serpiente en la hierba — con la pista del director creativo: «si necesitas una pista para la serpiente… mira a la derecha».
La directora de marketing de BT, Antonia Barton, dijo que la campaña «superó nuestras expectativas», calificando el trabajo de imaginativo, llamativo y atractivo, y afirmando que hizo destacar a BT frente a sus competidores.
A finales de 2020, BT Security lanzó 'See Further', una campaña construida sobre una observación sencilla: las apariencias pueden engañar, y las amenazas de seguridad que importan a menudo se esconden a la vista de todos — no solo ataques sofisticados, sino parches, actualizaciones y fallos de equipos, lo rutinario que previene problemas mucho mayores.
Desarrollada con Wunderman Thompson UK e ilustrada por Noma Bar, la campaña pide a la gente que busque el significado subyacente, demostrando que las amenazas no siempre son fáciles de ver. Bar es famoso por contar historias visuales en el espacio negativo, manipulando iconos cotidianos para convertirlos en ingeniosas imágenes de doble lectura.
La ilustración clave representa la vulnerabilidad del error humano como una persona frente a un ordenador, observada con la alerta de un halcón que simboliza a BT; otras imágenes incluyen tiburones que dan vueltas alrededor de un rostro asustado oculto, un lobo con piel de cordero y una serpiente en la hierba. La directora de marketing Antonia Barton dijo que la campaña — que lleva a los clientes en un viaje para descubrir mensajes ocultos — superó las expectativas e hizo destacar a BT frente a sus competidores.
La promesa de un servicio de seguridad es ver lo que los clientes pasan por alto, así que una publicidad que el público debe descifrar cumple esa promesa en sí misma.
El arte del espacio negativo da a la obra valor de revisión: cada doble lectura es otra interacción con el mensaje «las amenazas se esconden a la vista de todos».
Enmarcar las amenazas como rutinarias — parches, actualizaciones, error humano — amplió el público más allá de los compradores de TI hasta cualquiera que dirija un negocio.
Un artista de la talla de Bar hizo que la unidad de seguridad de una compañía de telecomunicaciones pareciera culturalmente aguda en lugar de alarmista.
La forma puede portar el mensaje: una ilustración que el público tiene que resolver le hace ejecutar la promesa de la marca — mirar dos veces lo que se esconde a la vista de todos.
'See Further' se difundió como la última campaña de BT Security, con el sistema ilustrado de halcón, tiburones, lobo y serpiente llevando la idea de «amenazas que se esconden a la vista de todos» a lo largo del trabajo. El estilo de espacio negativo de Bar — visto también por aquella época en portadas de The Testaments, The Telegraph, Esquire, Bloomberg, Time Out London y Wallpaper — aportó a la campaña un reconocimiento inmediato.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- BT Double Takes in Noma Bar Illustrated 'See Further' Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·