Ahuyentar la melancolía de los días de lluvia en temporada de monzón sin dejar de cumplir la promesa de la marca, «Feeling Good Everyday»; los emplazamientos incluían One Raffles Place, Raffles City, 313 Somerset, Bugis Street y paradas de autobús en toda la isla.
La idea
Siempre que llovía en cualquier punto de Singapur, los clientes de giga! podían canjear datos gratis, y los propios anuncios de publicidad exterior alternaban entre versiones soleadas y lluviosas.
Publicidad exterior programática con versiones «soleada» y «lluviosa» activadas por el clima, carteles de publicidad exterior digital en paradas de autobús de toda la isla y piezas para redes sociales con la mascota felina en 2D pronosticando «nublado con probabilidad de datos»; los clientes canjeaban datos gratis en la app de giga! siempre que llovía sobre cualquier parte de Singapur, hasta el 31 de diciembre de 2023.
La marca afirmó que se habían entregado un total de 23 millones de GB; no se reportaron resultados específicos de la campaña. Peter Callaghan, director creativo de Grey, lo describió como «convertir algo negativo en algo positivo».
En diciembre de 2023, giga!, la marca móvil digital de StarHub en Singapur, comenzó a regalar datos a sus clientes cada vez que llovía en cualquier punto del país. Creada con Grey Singapore —designada ese junio para gestionar la creatividad de giga! en todos los canales mediante una asociación de un año—, la campaña «rainy day» convirtió la temporada de monzón en un detonante de canje: mientras lloviera sobre cualquier parte de Singapur, los clientes podían reclamar datos gratis en la app de giga!, con la oferta vigente hasta el 31 de diciembre de 2023.
Los medios acompañaron el mecanismo. Las inserciones programáticas de publicidad exterior en One Raffles Place, Raffles City, 313 Somerset y Bugis Street —además de carteles de publicidad exterior digital en paradas de autobús de toda la isla— alternaban entre una «versión soleada» y una «versión lluviosa» según el clima. Las piezas para redes sociales tenían como protagonista a la mascota felina en 2D de la marca dando el pronóstico: «nublado con probabilidad de datos».
La campaña amplió la plataforma «Feeling Good» del cuarto aniversario de giga!, que había permitido a los clientes regalar nuevas líneas móviles a familiares y amigos por SG$1. Aletheia Y.P. Green, vicepresidenta de nuevos negocios y marca digital de StarHub, la presentó como innovación al servicio de la promesa «Feeling Good Everyday»; la marca afirmó que se habían entregado un total de 23 millones de gigabytes, sin desglosar cifras específicas de la campaña.
La lluvia es el acontecimiento en vivo más universal de Singapur: todos ven el mismo monzón a la vez, así que la recompensa se siente colectiva.
Los datos gratis son el único regalo que la marca puede dar que cuesta atención en lugar de buena voluntad, y vinculan la generosidad con el propio producto.
La publicidad exterior reactiva al clima hizo que el medio demostrara el mecanismo: las mismas vallas que cambian con el cielo explican la oferta.
La campaña reencuadró la molestia diaria del monzón como el momento en que la marca se hace presente, según el propio planteamiento de Grey.
Vincula un obsequio a un acontecimiento compartido en tiempo real —el clima— para que cada cliente experimente la generosidad de la marca el mismo día.
La campaña estuvo vigente hasta el 31 de diciembre de 2023, con un acumulado reportado de 23 millones de GB entregados; Marketing-Interactive no reportó resultados por campaña ni una decisión de extensión.
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Las fuentes
- giga! chases away rainy day blues with free data Marketing-Interactive · marketing-interactive.com ·