El primer partido de la WNBA en Canadá fue un momento histórico para el deporte del país, y la liga quería una celebración que estuviera a la altura de su importancia e inspirara a niñas y mujeres jóvenes a jugar al baloncesto.
La idea
Crear un monumento para el momento: una escultura de 12 pies con el logo de la WNBA que recorrió el centro de Toronto recogiendo las firmas de los aficionados antes de instalarse en el pabellón.
La escultura 'Signed, Toronto' viajó a distintos puntos del centro de Toronto en los días previos al partido, que agotó las entradas; aficionados de todas las edades la firmaron y se llevaron un rotulador Sharpie de la WNBA, Tangerine —el primer socio fundacional de la WNBA en Canadá— organizó sorteos diarios de entradas, y las Chicago Sky, las Minnesota Lynx y la comisionada Cathy Engelbert añadieron sus firmas antes de que se expusiera en el Scotiabank Arena.
Miles de aficionados firmaron la escultura; el partido agotó las entradas y la pieza quedó como registro físico del primer partido de la WNBA en suelo canadiense.
Cuando la WNBA disputó su primer partido en suelo canadiense —un enfrentamiento con todas las entradas vendidas entre las Chicago Sky y las Minnesota Lynx en el Scotiabank Arena de Toronto en mayo de 2023—, NBA Canada y la agencia The Local Collective decidieron que la única celebración apropiada era arquitectónica: una escultura de 12 pies de altura con el logo de la WNBA, 'Signed, Toronto'.
La escultura recorrió el centro de Toronto antes del partido, y aficionados de todas las edades hicieron cola para añadir sus firmas, y cada uno se llevó un rotulador Sharpie de la WNBA como recuerdo. Tangerine, el primer socio fundacional de la liga en Canadá, organizó sorteos diarios de entradas para el partido, que agotó las localidades.
Para el día del partido, la escultura llevaba miles de firmas de aficionados además de las de ambos equipos y de la comisionada de la WNBA, Cathy Engelbert, y se expuso en el Scotiabank Arena como monumento al momento, como parte de una activación experiencial de una semana de duración ampliada con recursos digitales y para redes sociales.
El objeto cumple una doble función: primero, avance promocional itinerante en la calle; después, monumento dentro del pabellón.
La devolución del Sharpie hizo que la participación fuera tangible y compartible.
Las firmas de los equipos y de la comisionada dieron al objeto un peso oficial e histórico.
Para un evento sin precedentes, deja que el público coescriba el objeto: las firmas convierten a los espectadores en firmantes.
La escultura se expuso en el Scotiabank Arena durante el partido, y el contenido digital y para redes sociales mantuvo viva la activación durante y después del encuentro.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- WNBA Makes Its Mark in Canada and Invites Fans to Show Its Love for Basketball LBBOnline · lbbonline.com ·