Reflejar la atención de Patrón por el oficio trazando paralelismos entre la meticulosa forma de hacer cine de del Toro y la filosofía de producción de la marca.
La idea
Convertir el plano genérico del vertido de licor en un rodaje, con el equipo esquelético del director como el oficio detrás de él, reflejando el proceso de pequeñas producciones de Patrón.
El spot de 30 segundos abre con un plano de producto ordinario; cuando del Toro dice «corten», llega un equipo de esqueletos coloridos para ayudar en el rodaje, cada uno con un diseño estilizado que rinde homenaje a la herencia mexicana. Los esqueletos se construyeron a partir de captura de movimiento por el especialista en interpretación Terry Notary, y luego fueron transformados por el diseñador de criaturas Guy Davis y el supervisor de efectos visuales Dennis Berardi. Del Toro trabajó con un equipo elegido a mano liderado por mexicanos, incluido el director de fotografía Guillermo Navarro y el diseñador de sonido Nathan Robitaille. Se estrenó durante la transmisión de ESPN del partido Warriors vs Celtics.
Campaign US informó del lanzamiento del 18 de marzo de 2026 y no dio resultados. La campaña se desplegará en televisión, video en línea, digital y redes sociales, se extenderá a México, Australia, Canadá y el Reino Unido más adelante en el año, e incluirá contenido detrás de cámaras sobre el proceso de del Toro.
El 18 de marzo de 2026 Patrón lanzó The Perfect Pour, un cortometraje dirigido por Guillermo del Toro con la agencia BBH USA. Es su debut como director de anuncios de televisión y continúa un primer respaldo de producto con Patrón desde 2017.
Campaign US escribió que el filme posiciona la forma de hacer cine de del Toro como un espejo de la filosofía de producción de pequeñas producciones de Patrón, argumentando que la historia más convincente que una marca de tequila puede contar es cómo se elabora. Del Toro dijo que cree en «el arte por encima de la industria». Los personajes esqueléticos son el gancho visual: una revelación que convierte un plano ordinario en un rodaje lleno de equipo trabajando.
Un equipo esquelético de director le da a la afirmación de «oficio» un visual memorable.
Un equipo liderado por mexicanos y las claves de diseño vinculan el filme con el origen de la marca.
Partir de un plano de vertido simple hace que la revelación funcione.
Cuando una categoría está saturada de respaldos, poner el oficio real de la celebridad a trabajar hace creíble la afirmación de oficio de la marca.
El informe señala el despliegue internacional previsto y el contenido detrás de cámaras, y no registra resultados.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Guillermo del Toro and his skeletal crew talk craft for Patrón's newest campaign Campaign US · campaignlive.com ·