Mostrar que Asda es la tienda integral de Halloween del Reino Unido —disfraces, calabazas, comida para fiestas— justo cuando Halloween se convierte en una celebración multigeneracional.
La idea
Una familia es «poseída» por el Espíritu de Halloween a través de un radiocasete de los 80 que reproduce «Word Up» de Cameo, y los espectadores hacen Shazam del anuncio para unirse a la posesión.
Un spot de televisión de 30 segundos al estilo de un vídeo musical (lanzado el 7 de octubre de 2017) de una familia multigeneracional bailando y haciendo lip-sync; versiones cortas de 6 segundos para redes sociales, una cuña de radio de 20 segundos y apoyo de relaciones públicas. Hacer Shazam del anuncio o de un código en Good Living Magazine abría un filtro espeluznante de lip-sync que permitía a la gente protagonizar el anuncio y compartirlo.
Asda reivindicó un pionero en el Reino Unido con el mecanismo de Shazam al filtro; el artículo no reporta cifras de ventas ni de participación. El spot posicionó a Asda como «hogar de todo lo embrujado».
La campaña de Halloween de Asda de 2017, creada por Saatchi & Saatchi London, se basó en la idea de que Halloween era cada vez más esperado y disfrutado por varias generaciones: una oportunidad para salirse de las reglas y divertirse. El anuncio de televisión, rodado al estilo de un vídeo musical, muestra a una familia que queda «poseída» por el Espíritu de Halloween tras reproducir el éxito de los 80 de Cameo «Word Up» en un radiocasete: desde los niños pequeños hasta la abuela, todos bailan y hacen lip-sync de la letra.
El spot mostraba la gama de Halloween de Asda —disfraces, artículos para truco o trato, calabazas, tartas de celebración— posicionando al minorista como el destino número uno y la tienda integral del Reino Unido para la temporada, resumido en el eslogan «Home for all things haunted».
Asda también se asoció con Shazam para un pionero en el Reino Unido: cualquiera que hiciera Shazam del anuncio de televisión, o de un código en Good Living Magazine de Asda, era llevado a una experiencia de Halloween en su teléfono que le permitía formar parte del anuncio mediante un filtro espeluznante de lip-sync, que podía guardarse y compartirse en redes sociales.
Halloween era esperado y disfrutado por varias generaciones, así que el anuncio reunió desde niños hasta la abuela bajo una misma posesión.
Un himno de Cameo de los 80 hizo que el mensaje comercial fuera bailable en lugar de un repaso de precios y productos.
La conexión con Shazam extendió un spot de 30 segundos a un filtro de teléfono que la gente podía publicar por sí misma: un pionero en el Reino Unido.
Cada punto de contacto, desde los disfraces hasta la tarta, alimentaba la misma frase: hogar de todo lo embrujado.
Un anuncio estacional de un minorista se gana su botón de compartir cuando verlo se convierte en actuar: Shazam hizo del espectador la siguiente persona poseída.
El spot de televisión de 30 segundos se lanzó el 7 de octubre de 2017, con versiones cortas de 6 segundos en los canales sociales de Asda, una cuña de radio de 20 segundos y apoyo de relaciones públicas durante todo el periodo espeluznante. Hacer Shazam del anuncio o del código en Good Living Magazine abría la experiencia del filtro de lip-sync. El director de clientes de Asda, Andy Murray, enmarcó la campaña como una forma de sacar el lado divertido de las celebraciones espeluznantes; el reportaje de LBB no dio cifras de ventas ni de resultados de la campaña.
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Las fuentes
- Asda's New 80's Inspired Halloween Spot Will Get You Excited For the Spooky Season LBBOnline · lbbonline.com ·