Los cortos 'Tres minutos' de Apple filman un reencuentro real en el andén de un tren por Año Nuevo Chino con un iPhone X

A principios de 2018, Apple quería promocionar la cámara del iPhone X en China antes del Año Nuevo Chino, en un mercado donde estaba perdiendo cuota frente a Huawei. Una película de 2017 rodada con iPhone, Détour, ya había demostrado que el formato podía sostener una historia.

Rodar íntegramente con un iPhone X un reencuentro real de tres minutos en el andén de un tren entre una madre revisora y su hijo, demostrando la cámara a través de la emoción, no de las especificaciones.

Apple contrató al director hongkonés Peter Chan para filmar la historia real de una revisora de tren que aprovechaba una parada de tres minutos en la estación para ver a su hijo; una cuenta atrás en pantalla impulsa el drama. Cada plano se rodó con un iPhone X, y Apple China publicó contenido sobre el rodaje y consejos de cámara junto con la película.

La película superó los 68 millones de visualizaciones en menos de una semana y se convirtió en el primer corto de Apple para el Año Nuevo Chino, la plantilla que ha repetido cada Año Nuevo Chino desde entonces (One Bucket (一个桶) en 2019, The Daughter (女儿) en 2020).

Apple llegó a la temporada del Año Nuevo Chino de 2018 con la necesidad de vender la cámara del iPhone X en China, donde había lanzado el modelo el noviembre anterior en medio de una creciente competencia de Huawei. Su respuesta no fue un anuncio de especificaciones, sino un cortometraje: Three Minutes (三分钟), una pieza de 7 minutos basada en una historia real, estrenada el 1 de febrero de 2018 en el canal de YouTube de Apple Singapore y en plataformas chinas.

La historia: una madre que trabaja como revisora en una de las rutas de tren más largas de China no puede tomarse vacaciones durante el Festival de Primavera, así que su hermana lleva a su hijo pequeño a una parada en una estación. La pareja tiene exactamente tres minutos juntos, y la madre los emplea haciendo que el niño recitara las tablas de multiplicar. Una cuenta atrás en pantalla da urgencia al reencuentro, y metraje real de familias que se encuentran en las estaciones refuerza la emoción.

La película fue dirigida por el director hongkonés Peter Chan y rodada íntegramente con un iPhone X. Apple la acompañó con una página sobre el rodaje en apple.com.cn que explicaba los ajustes de cámara y la estabilización, convirtiendo el anuncio en un tutorial de cine con el móvil. El logotipo de Apple aparece solo al final.

Según las cifras de Adweek citadas por Marketing Dive, la película recibió más de 68 millones de visualizaciones en menos de una semana desde su emisión. Fue el primer cortometraje de Apple para el Año Nuevo Chino, y el corto anual rodado con iPhone para el Año Nuevo Chino ha continuado cada año desde entonces: One Bucket (2019, Jia Zhangke), The Daughter (2020, Zhou Xun) y ediciones posteriores.

Ancla una afirmación de producto en una historia humana real y cargada de emoción, de modo que 'rodado con iPhone X' se demuestra mediante el sentimiento en lugar de afirmarse como una especificación.

La restricción real de tres minutos dio a la narrativa un reloj de cuenta atrás incorporado y una tensión dramática inherente.

El contenido sobre el rodaje y los consejos de cámara ampliaron el anuncio hasta convertirlo en una herramienta didáctica, ampliando su público más allá de los posibles compradores de iPhone.

Creó un formato anual repetible, convirtiendo una campaña puntual en un ritual que el público chino ahora espera cada Festival de Primavera.

Demuestra una afirmación técnica de producto con una historia que ya le importa a la gente: 'rodado con iPhone X' se convierte en prueba conmovedora cuando el tema es el reencuentro de tres minutos de una madre.

Apple repitió el formato cada Año Nuevo Chino con talento cada vez más destacado: One Bucket (2019) de Jia Zhangke, The Daughter (2020) de Zhou Xun y el director Theodore Melfi, y películas posteriores como Awaken (阿年) y Passing the Five Passes (过五关), haciendo del corto de Año Nuevo Chino rodado con iPhone un elemento fijo de las redes sociales chinas. Three Minutes sigue siendo el ejemplo canónico de una marca que demuestra una cámara a través de la narrativa, y se cita ampliamente en estudios de caso de cine con el móvil y publicidad.