El anuncio '1984' de Apple para la Super Bowl se emite una sola vez: 3,5 millones de dólares en ventas del Mac, uno de los mejores de todos los tiempos según Ad Age

En 1983, el PC de IBM se había convertido en el ordenador doméstico más vendido, y Apple temía un monopolio corporativo que estandarizara la informática. El Macintosh estaba por llegar, pero el consejo de Apple odiaba la costosa y oscura idea del filme; aun así, Steve Jobs respaldó la visión de Chiat/Day.

Presentar el Macintosh con un filme único para la Super Bowl: una corredora destruye la pantalla de Gran Hermano —la conformidad de IBM— y libera el futuro de 1984.

Chiat/Day (el redactor Steve Hayden, el director de arte Brent Thomas, el director creativo Lee Clow) y el director Ridley Scott rodaron un anuncio orwelliano de 60 segundos: masas grises de cabezas rapadas marchan hacia un auditorio mientras una mujer atlética (Anya Major) entra corriendo y lanza un mazo contra una pantalla gigante que muestra el rostro de Gran Hermano, terminando con la promesa de que '1984 no será como 1984'. Se emitió a nivel nacional exactamente una vez, en el tercer cuarto de la Super Bowl XVIII el 22 de enero de 1984, tras una emisión local previa que lo hizo elegible para premios de 1983.

Apple dijo que el anuncio generó 3,5 millones de dólares en ventas del Macintosh el día en que se presentó el Mac, y Vice informa que se vendieron Macs por valor de más de 150 millones de dólares a finales de abril de 1984. Se atribuye al filme haber convertido la Super Bowl en un escaparate publicitario, fue nombrado uno de los 50 mejores comerciales de todos los tiempos por Ad Age en 1995, y todavía se le llama el comercial más legendario de la historia.

En 1983, IBM había convertido su PC en el ordenador más vendido y Apple temía un futuro informático estandarizado y corporativo. Para presentar el Macintosh, Chiat/Day propuso un filme de 60 segundos que invertía Nineteen Eighty-Four de George Orwell: las masas grises de Gran Hermano marchan hacia una pantalla, hasta que una mujer atlética entra corriendo y la destruye con un mazo, liberando el futuro.

El director Ridley Scott, recién salido de Blade Runner, rodó el anuncio con un presupuesto de producción reportado de unos 900.000 dólares, una suma inaudita entonces. La idea sobrevivió pese a una feroz oposición interna: el consejo de Apple la odiaba, y el CEO John Sculley incluso intentó vender los espacios del anuncio de la Super Bowl, pero Steve Jobs mantuvo vivo el filme.

El comercial se emitió a nivel nacional exactamente una vez, durante el tercer cuarto de la Super Bowl XVIII el 22 de enero de 1984, y cerró con la voz en off: 'El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh. Y verás por qué 1984 no será como 1984'.

Apple afirmó que el anuncio produjo 3,5 millones de dólares en ventas del Macintosh el día en que se presentó el ordenador, y Vice informó que se vendieron Macs por valor de más de 150 millones de dólares a finales de abril de 1984. MediaVillage atribuye al anuncio haber inaugurado la era moderna de los extravagantes comerciales de la Super Bowl, y Ad Age lo nombró más tarde uno de los 50 mejores comerciales jamás realizados.

Trató el lanzamiento de un producto como un acontecimiento cultural: sin especificaciones ni características, solo una historia sobre la libertad frente a la conformidad.

Emitirlo una sola vez hizo que el filme fuera escaso y noticioso, por lo que los medios lo repitieron gratis en los días siguientes.

La metáfora orwelliana convirtió una rivalidad corporativa con IBM en una historia que interesó al público.

La disposición de Jobs a pasar por encima de las dudas del consejo fue la decisión creativa: la idea sobrevivió al veto interno.

Cuando el lanzamiento de un producto necesita sentirse inevitable, gasta en una sola declaración inolvidable: un único filme emitido se convirtió en el mito fundacional de Apple, demostrando que la audacia y la escasez superan a la frecuencia.

El anuncio se convirtió en el mito fundacional de Apple, repetido en aniversarios y en cada retrospectiva de la Super Bowl desde entonces. Dentro de la empresa, la irreverencia duró poco: la secuela de 1985, 'Lemmings', fracasó, y en mayo de 1986 Apple dejó a Chiat/Day por BBDO en un intento de suavizar su imagen. El filme de 1984 en sí, sin embargo, se clasifica sistemáticamente entre los mejores comerciales de todos los tiempos y sigue siendo la referencia de la publicidad de evento de un solo disparo.