Reavivar el conocimiento del National Art Pass y recordar a la gente el poder y la cercanía del arte, escrito específicamente para el cine, usando su sonido, su pantalla y su espacio para abrirse paso entre el ruido publicitario con tranquilidad.
La idea
Una película de 60 segundos construida como un carrusel de diapositivas: las aperturas de diapositivas se mueven despacio y deliberadamente, ofreciendo al público del cine un recorrido sensorial por espacios artísticos del Reino Unido.
Las escenas se captaron con honestidad: un visitante ciego que disfruta de una instalación de audio fue interpretado por un asistente habitual del programa para personas con discapacidad visual de Tate y se rodó con el responsable de accesibilidad de Tate en el set. MullenLowe lideró la creatividad, Mediahub se encargó de los medios, con Academy Films, The Post Arm, The Quarry y Jungle Studios en la producción.
Qué hizo
Se estrenó en los cines en diciembre de 2021 como una carta de amor a las galerías sobre volver a esos espacios tras el confinamiento, posicionada para atraer a los aficionados al cine a experimentar los museos en el mundo real con un National Art Pass.
En diciembre de 2021, MullenLowe Group UK lanzó 'Slideshow', un anuncio para cines de Art Fund escrito específicamente para el medio, diseñado para usar el sonido, la pantalla y el espacio del cine para recordar a la gente el poder y la cercanía del arte, no llenando cada centímetro sino usando la tranquilidad para abrirse paso entre el ruido publicitario.
La película de 60 segundos lleva a los espectadores a un recorrido sensorial por una muestra representativa de museos, galerías y casas históricas donde se pueden disfrutar los beneficios de un National Art Pass. Los directores creativos Bronwyn Sweeney y Loren Cook se preguntaron qué les gustaría sentarse a ver en un cine —un público cautivo, una pantalla enorme y un sonido mejor que el de la mayoría de los hogares— e hicieron que todo el anuncio se comportara como un avance de los espacios artísticos.
La película trata explícitamente sobre la experiencia humana de volver a las galerías tras meses de confinamiento. La diversidad, la inclusión y la accesibilidad se integraron en la artesanía: la escena de un visitante ciego que disfruta de una instalación de audio fue interpretada por un asistente habitual del programa para personas con discapacidad visual de Tate y se rodó con el responsable de accesibilidad de Tate en el set para garantizar la exactitud.
Los cines acababan de reabrir; un público sentado en la oscuridad era el objetivo emocional exacto para una película sobre echar de menos los espacios físicos.
Frente a la publicidad ruidosa del cine, una película lenta y tranquila destacaba precisamente por negarse a gritar.
El National Art Pass consiste en visitar muchos lugares, así que un recorrido por una muestra representativa de lugares refleja cómo funciona el producto.
Elegir a un asistente real del programa para personas con discapacidad visual de Tate, con el responsable de accesibilidad en el set, hizo que la inclusión en pantalla fuera fáctica en lugar de decorativa.
Abrirse paso no siempre significa ser más ruidoso: en un cine con público cautivo, lo silencioso y lo lento pueden ser la intrusión, y un reparto accesible y honesto convierte una afirmación de inclusión en una verificable.
'Slideshow' se estrenó en los cines en diciembre de 2021. La directora de marketing de Art Fund, Carolyn Young, dijo que la agencia había captado las experiencias enriquecedoras, inesperadas y conmovedoras que ofrecen los museos y las galerías, y esperaba que la película inspirara a la gente a volver a visitarlos, disfrutando y apoyando esos lugares de todo el Reino Unido con el National Art Pass.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- MullenLowe Group's Cinematic Slideshow Reignites Awareness of the National Art Pass LBBOnline · lbbonline.com ·