La campaña 'Come Home to Celebrations' de Adani Realty necesitaba una expresión de Ganesh Chaturthi propia de una empresa cuyo producto es el hogar.
La idea
Una película que sigue el festival hacia atrás: la arcilla Shadu Mati desde el artesano que da forma a Ganesha hasta la llegada del ídolo a casa — 'Yeh mitti, mitti nahi'.
22feet, parte de Omnicom Advertising India, produjo una película cinematográfica con una composición lírica original que traza el Shadu Mati — la arcilla de los ídolos del Señor Ganesha — desde los miles de artesanos que le dan forma hasta la llegada a casa que convierte una casa en un lugar de celebración. Los créditos abarcaron creatividad, estrategia y un equipo técnico asistido por IA.
No se reportaron resultados; la película posicionó los hogares del desarrollador como el destino final del festival.
La mayoría de la publicidad de Ganesh Chaturthi comienza en la celebración. 'Come Home to Celebrations' de Adani Realty comenzó antes — con la tierra. La película traza el 'Shadu Mati', la arcilla con la que tradicionalmente se modelan los ídolos del Señor Ganesha, desde las manos de los artesanos que la moldean hasta el momento en que Bappa llega a casa, y termina con un hogar transformado en un lugar de celebración.
'Para miles de artesanos, Ganesh Chaturthi comienza con shadu mati — la arcilla que se convierte en el Señor Ganesh. Para nosotros, comienza cuando él llega a casa', explicó Ishan Mehta, director creativo ejecutivo de 22feet, parte de Omnicom Advertising India. 'Adani Realty decidió celebrar la tierra que nos acerca a la deidad más querida de la India, trazando su recorrido desde sus orígenes hasta nuestros hogares mediante una película cinematográfica, que se eleva con una hermosa pieza musical.'
La película llevaba una composición lírica original construida sobre el estribillo 'Yeh mitti, mitti nahi' — esta tierra no es solo tierra — que une el material, el oficio y la llegada a casa en un solo arco que aterriza, para un desarrollador inmobiliario, precisamente donde lo hace su producto.
La idea encaja con el anunciante: Adani Realty vende hogares, así que la película hace del hogar el punto final de la historia, no un telón de fondo.
Comenzar con el Shadu Mati de los artesanos honró la economía artesanal del festival, un ángulo que las películas centradas en el ídolo omiten.
Una pieza musical original construida sobre un solo estribillo — 'Yeh mitti, mitti nahi' — le dio a la película su propio artefacto cultural.
Para una marca de hogar, la historia del festival no es la llegada de la deidad — es el destino: contar el viaje que termina en tu producto.
Lanzada para Ganesh Chaturthi 2026 en los canales de Adani Realty; no se publicaron resultados de rendimiento.
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Las fuentes
- Adani Realty Traces Bappa's Journey From Shadu Mati to Homecoming Branding in Asia · brandinginasia.com ·