NH1 vereinfachte das Charminar-Wappen von Hyderabad FC, damit es über den Platz hinaus und auf Bildschirmen funktioniert

Ein überstürzter Start hatte den neuen Klub ohne starke Bindung zu seiner Stadt zurückgelassen; die Identität musste sich zudem durch „das weite Meer aus Rot und Blau“ der anderen ISL-Trikots abheben.

Das Charminar-Wappen zu einer vereinfachten, digitaltauglichen Marke neu zeichnen – das Erbe respektiert, aber für Avatare, Filter und Feeds gebaut, „jenseits des Platzes“.

Vereinfachtes neu gezeichnetes Wappen mit dem Charminar, Hyderabads bekanntestem Wahrzeichen; HYD-Schriftzug und gelb-schwarze Farben aus der vorherigen Identität beibehalten und in Heim- und Auswärtstrikots aufgegriffen; da die Pandemie einen Online-Launch erzwang, baute NH1 Instagram-Stories, einen Gesichtsfilter, Social-Media-Richtlinien und Vorlagen für das interne Team.

Das Rebranding wurde den Fans online mit digitalen Trikotveröffentlichungen angekündigt; es wurden keine kommerziellen Zahlen berichtet.

Hyderabad FC war jung und wurzellos: Gegründet, nachdem Pune City 2019 inmitten von Kontroversen aufgelöst worden war, wurde der Anteil des Klubs verkauft, er wechselte die Stadt und änderte seinen Namen, dann begann er noch im selben Jahr seine erste Saison in der Indian Super League. Der überstürzte Umbruch, berichtete Design Week, ließ vieles am Klub unfertig – einschließlich seiner Bindung an eine Heimatstadt, die er geerbt statt aus ihr gewachsen war. NH1 Design wurde geholt, um das zu beheben.

Im Zentrum des neuen Looks steht ein neu gezeichnetes Klubwappen. Wie sein Vorgänger zeigt es die Charminar-Moschee, Hyderabads bekanntestes Wahrzeichen, aber vereinfacht. Gründerin und Kreativdirektorin Neha Tulsian sagte, die Absicht sei gewesen, das Erbe der Stadt zu bewahren und zu respektieren und zugleich sicherzustellen, dass das Wappen in digitalen Formaten funktioniert: Fußballwappen hätten einst auf Heraldik zurückgegriffen, die ihre Städte repräsentierte, doch komplexe Bildsprache „lässt sich digital nicht gut übertragen“, daher wurde das System „jenseits des Platzes“ mit Blick auf „neuzeitliche Anwendungen“ gestaltet.

Der HYD-Schriftzug und das gelb-schwarze Schema wurden aus der vorherigen Identität beibehalten – Vertrautheit plus Kontrast: Wenige Teams weltweit verwenden diese Kombination, was dem Klub hilft, sich gegen „das weite Meer aus Rot und Blau“ der ISL-Trikots abzuheben, und den Farben der Heim- und Auswärtstrikots entspricht. Da die Pandemie den Launch ins Online verlegte, lieferte NH1 zudem Social-Media-Richtlinien und Vorlagen, Instagram-first Inhalte einschließlich Stories und eines Gesichtsfilters sowie digitale Trikotveröffentlichungen.

Ein Klub, der mitten im Leben umzieht, hat in seiner neuen Stadt keine organische Fangemeinde, daher musste das eigene Wahrzeichen der Stadt die Identität tragen.

Digitale Kanäle – Avatare, Stories, Filter – sind der Ort, an dem ein junger Klub Fans trifft, daher musste das Wappen kleine Größen überstehen.

Gelb und Schwarz sind im Weltfußball selten und verleihen dem Klub sofortige Unterscheidbarkeit in einer Liga aus Rot und Blau.

Der Pandemie-Launch machte Instagram zum de-facto-Stadion, daher wurde das Markensystem als Social-Tooling ausgeliefert, nicht als Style-PDF.

Umgezogene Klubs erben keine Fankultur: Vereinfache das Wahrzeichen der Stadt zu einem digital-nativen Wappen und lass die Trikotfarben die Differenzierung übernehmen.

Das Rebranding wurde den Fans im Januar 2021 online angekündigt, mit Trikotveröffentlichungen und Fan-Inhalten, die digital liefen; der Bericht von Design Week enthielt keine Mitglieder-, Merchandising- oder Zuschauerzahlen.