Whiskas ließ einen silbernen Tabby in „Feed Their Curiosity“ seine eigenen Gedanken erzählen

Eine neue Markenplattform und Kampagne schaffen, die feiert, was Besitzer an ihren Katzen am meisten lieben – ihre neugierigen, wissbegierigen Persönlichkeiten – und die Rolle von Whiskas dabei, diese Neugier zu füttern; die Kampagne lief im Vereinigten Königreich bis Weihnachten 2016 und darüber hinaus.

Drei 20-sekündige Filme, gedreht aus dem Kopf einer neugierigen Katze heraus – ihr innerer Monolog wird jedes Mal durch das Geräusch einer sich unten öffnenden Whiskas-Tüte unterbrochen.

Drei 20-sekündige Spots drehen sich um einen wunderschönen silbernen Tabby, der sich alltäglichen Situationen nähert: ein Wassertropfen, der aus einem Badezimmerhahn fällt, ein Lichtschalter, der Dunkelheit in Licht verwandelt, eine vergessene Haarbürste, die mit ihren Borsten lockt. Jeder Film wird mit den Gedanken der Katze unterlegt, sodass die Zuschauer seine neugierige Sicht auf die Welt erleben – bis ihn das Geräusch einer in der Küche geöffneten Whiskas-Tüte ablenkt und er durch das Haus rennt, um sich auf das Futter zu stürzen. Unter der Regie von Charlie Crane lief die Kampagne im Fernsehen und online im gesamten Vereinigten Königreich auf Weihnachten 2016 zu und wurde 2017 fortgesetzt, unterstützt durch Aktivierungen auf den Social-Media-Kanälen von Whiskas.

„Feed Their Curiosity“ startete als neue britische Markenplattform von Whiskas und lief im Fernsehen und online über Weihnachten 2016 bis 2017 mit Social-Media-Unterstützung. Die Quelle berichtet keine messbaren Ergebnisse.

Was Besitzer an Katzen am meisten lieben, so argumentierte AMV BBDO, ist genau das, was sie zu Katzen macht: die neugierige, wissbegierige Art, mit der sie sich der Welt nähern. Diese Erkenntnis wurde zu „Feed Their Curiosity“, einer neuen Markenplattform für Whiskas, die im Oktober 2016 mit drei 20-sekündigen Filmen unter der Regie von Charlie Crane startete.

Jeder Film folgt einem wunderschönen silbernen Tabby durch faszinierende Nahaufnahmen alltäglicher Situationen – ein Wassertropfen, der aus einem Badezimmerhahn fällt, ein Lichtschalter, der Dunkelheit in Licht verwandelt, eine vergessene Haarbürste, die mit ihren Borsten lockt. Die inneren Gedanken der Katze werden durchgehend gesprochen, sodass der Zuschauer die Welt so erlebt, wie sie die Katze erlebt.

Die Wendung ist die Pointe der Plattform: Jede Träumerei wird durch das Geräusch einer in der Küche geöffneten Whiskas-Tüte unterbrochen, und die Katze sprintet durch das Haus, um sich auf ihr Futter zu stürzen. Katie Griffiths, Brand Director von Whiskas UK, rahmte das Produkt als den Nährer der Neugier selbst ein; die ECDs Alex Grieve und Adrian Rossi beschrieben eine Verschmelzung von verspieltem Copywriting und Tierkinematografie, die den Zuschauer „wie nie zuvor“ in den Kopf einer Katze versetzt. Die Kampagne lief im britischen Fernsehen und online über Weihnachten 2016 und wurde 2017 fortgesetzt, unterstützt durch die Social-Media-Kanäle der Marke.

Die Erkenntnis kam von den Besitzern selbst: Neugier ist die Eigenschaft, die sie am meisten lieben, und indem die Marke sie feiert, wirkt sie so, als verstehe sie Katzen, statt nur Katzenfutter zu verkaufen.

Der innere Monolog der Katze gibt den Filmen eine wiederholbare Struktur – Staunen, dann Unterbrechung –, die künftige Umsetzungen jahrelang wiederverwenden können.

Die Besetzung eines einzigen faszinierenden silbernen Tabbys statt einer ganzen Tierschar hielt den Fokus auf der Sichtweise einer einzigen Katze, und dort liegt der Charme.

Das Produkt an das Geräusch der sich öffnenden Tüte zu knüpfen, machte die Packung selbst zum Auslöser der Geschichte und verband die Wärme der Marke direkt mit dem Kauf.

Eine Markenplattform, die auf einem universell wiedererkennbaren Verhalten von Haustieren aufbaut, gibt jahrelangen Umsetzungen ein einziges Rückgrat: das Verhalten getreu dramatisieren und dann das Produkt an seinen Auslöser knüpfen.

Die Plattform lief im britischen Fernsehen, online und in den sozialen Medien über Weihnachten 2016 und bis 2017. Der Quellartikel berichtet keine Zuschauer- oder Verkaufszahlen; Whiskas und AMV BBDO arbeiteten später weiter an Kampagnen aus der Perspektive von Katzen zusammen.