Whiskas' „Iris und Thula“ erzählte nach, wie eine Katze einem autistischen Mädchen die Welt öffnete

Die Kampagne beruht auf der universellen Wahrheit, dass natürliche, freiheitsliebende Neugier das Besondere an Katzen ausmacht, sodass Halter sie mit gesundem Futter und richtiger Pflege fördern sollten; die Plattform brauchte einen Beleg dafür, warum Neugier zählt.

Eine wahre Geschichte nachzuerzählen – Thula, die Katze, deren Neugier ein autistisches Mädchen zum Malen und Sprechen brachte – als erster Film der Reihe „Curious Cat Chronicles“.

AlmapBBDO Brazil entwickelte „Iris und Thula“ unter der Regie von Claudio Borrelli von Killers und erzählte damit die Geschichte von Thula und der achtjährigen Iris Grace nach, einem englischen Mädchen, bei dem im Alter von zwei Jahren eine schwere Autismus-Spektrum-Störung diagnostiziert wurde und das durch die Beziehung Selbstvertrauen gewann, zu kommunizieren begann, neue Aktivitäten aufnahm und ein außergewöhnliches Maltalent zeigte. Der Film startete zuerst in Brasilien, mit geplanten Ausrollungen in weiteren Märkten noch in jenem Jahr.

Der Film war die erste Arbeit der globalen Kampagne „Feed Their Curiosity“ und sollte eine Reihe von „Curious Cat Chronicles“ eröffnen, die auf wahren Geschichten neugieriger Katzen basieren. Es wurden keine Zuschauer- oder Verkaufszahlen berichtet.

Im Mai 2017 startete Whiskas die erste Arbeit für seine neue globale Kampagne „Feed Their Curiosity“: „Iris und Thula“, einen von AlmapBBDO in Brasilien entwickelten Film. Die Kampagne beruht auf der universellen Wahrheit, dass natürliche, freiheitsliebende Neugier das Besondere an Katzen ausmacht – und dass Halter sie mit gesundem Futter und richtiger Pflege fördern sollten.

Der Film erzählt die wahre Geschichte von Thula nach, einer Katze, deren Neugier Iris Grace die Welt öffnete, einem englischen Mädchen, bei dem im Alter von zwei Jahren eine schwere Autismus-Spektrum-Störung diagnostiziert wurde. Durch ihre Beziehung zu Thula gewann Iris neues Selbstvertrauen, begann zu kommunizieren und an neuen Aktivitäten teilzunehmen – darunter die Offenbarung eines außergewöhnlichen Maltalents.

„Iris und Thula“ wurde als erster Teil einer erwarteten Reihe von „Curious Cat Chronicles“ positioniert, die auf wahren Geschichten neugieriger Katzen basieren. Unter der Regie von Claudio Borrelli von Killers mit Postproduktion von Casablanca startete der Film zunächst in Brasilien, mit Plänen für einen Ausroll in weiteren Märkten später im selben Jahr.

Die Geschichte ist nachweislich wahr – ein dokumentiertes Mädchen und eine dokumentierte Katze –, was der Behauptung der Plattform einen Beleg verschafft, den Fiktion nicht liefern kann.

Sie dramatisiert den Nutzen der Neugier (ein Kind, das sich öffnet), statt einen Produktvorteil zu beschreiben.

Die Katze als aktive Handelnde zu besetzen, hält die Prämisse der Marke – Neugier macht Katzen besonders – innerhalb der Geschichte.

Dass die erste Arbeit der globalen Plattform aus Brasilien kam, zeigte, dass die Plattform für den Einsatz über Märkte hinweg angelegt war.

Eine Plattform, die auf einem abstrakten Merkmal (Neugier) aufbaut, gewinnt Glauben, wenn ihr Beleg eine dokumentierte wahre Geschichte ist und keine geskriptete Vorführung.

Der Film startete in Brasilien, mit weiteren Märkten, die für später im Jahr 2017 geplant waren, als erster einer geplanten Reihe von Chroniken; die Plattform „Feed Their Curiosity“ selbst wurde in der Werbung von Whiskas fortgeführt. Es wurden keine Zuschauer-, Bekanntheits- oder Verkaufsergebnisse berichtet.