Whiskas a laissé un chat tigré argenté raconter ses propres pensées dans « Feed Their Curiosity »

Créer une nouvelle plateforme de marque et une campagne célébrant ce que les propriétaires aiment le plus chez leurs chats — leur personnalité inquisitrice et curieuse — ainsi que le rôle de Whiskas pour nourrir cette curiosité, le tout diffusé au Royaume-Uni jusqu'à Noël 2016 et au-delà.

Trois films de 20 secondes tournés depuis l'intérieur de la tête d'un chat curieux — son monologue intérieur interrompu chaque fois par le bruit d'une poche Whiskas que l'on ouvre en bas.

Trois spots de 20 secondes s'articulent autour d'un magnifique chat tigré argenté confronté à des situations du quotidien : une goutte d'eau qui tombe d'un robinet de salle de bains, un interrupteur qui transforme l'obscurité en lumière, une brosse à cheveux oubliée qui attire avec ses picots. Chaque film est commenté par les pensées du chat, offrant aux spectateurs son regard curieux sur le monde — jusqu'à ce que le bruit d'une poche Whiskas que l'on ouvre dans la cuisine le distraie et qu'il traverse la maison en courant pour plonger dans sa nourriture. Réalisée par Charlie Crane, la campagne a été diffusée à la télévision et en ligne au Royaume-Uni jusqu'à Noël 2016 et s'est poursuivie en 2017, soutenue par des activations sur les réseaux sociaux de Whiskas.

« Feed Their Curiosity » a été lancée comme la nouvelle plateforme de marque britannique de Whiskas, diffusée à la télévision et en ligne pendant Noël 2016 et jusqu'en 2017, avec un soutien sur les réseaux sociaux. La source ne rapporte aucun résultat mesurable.

Ce que les propriétaires aiment le plus chez les chats, soutenait AMV BBDO, est précisément ce qui en fait des chats : leur manière inquisitrice et curieuse d'aborder le monde. Cette idée est devenue « Feed Their Curiosity », une nouvelle plateforme de marque pour Whiskas lancée en octobre 2016 avec trois films de 20 secondes réalisés par Charlie Crane.

Chaque film suit un magnifique chat tigré argenté à travers des gros plans fascinants de situations du quotidien — une goutte d'eau qui tombe d'un robinet de salle de bains, un interrupteur qui transforme l'obscurité en lumière, une brosse à cheveux oubliée qui attire avec ses picots. Les pensées intérieures du chat sont exprimées tout au long, permettant au spectateur de vivre le monde comme lui le vit.

Le retournement est la chute de la plateforme : chaque rêverie est brisée par le bruit d'une poche Whiskas que l'on ouvre dans la cuisine, et le chat traverse la maison en courant pour plonger dans sa nourriture. La directrice de marque de Whiskas UK, Katie Griffiths, présentait le produit comme celui qui nourrit la curiosité elle-même ; les directeurs de création exécutifs Alex Grieve et Adrian Rossi décrivaient une fusion d'écriture fantaisiste et de cinématographie animalière qui emmène les spectateurs dans l'esprit d'un chat « comme jamais auparavant ». La campagne a été diffusée à la télévision britannique et en ligne jusqu'à Noël 2016 et s'est poursuivie en 2017, soutenue par les réseaux sociaux de la marque.

L'idée venait des propriétaires eux-mêmes : la curiosité est le trait qu'ils aiment le plus, donc la célébrer donne à la marque l'impression qu'elle comprend les chats plutôt qu'elle ne se contente de vendre de la nourriture pour chats.

Le monologue intérieur du chat donne aux films une structure reproductible — l'émerveillement, puis l'interruption — que de futures exécutions pourront réutiliser pendant des années.

Choisir un seul chat tigré argenté fascinant plutôt qu'une ménagerie a maintenu l'attention sur le point de vue d'un seul chat, là où réside le charme.

Associer le produit au bruit d'ouverture de la poche a fait de l'emballage lui-même le déclencheur de l'histoire, liant directement la chaleur de la marque à l'achat.

Une plateforme de marque construite sur un comportement animal universellement reconnaissable donne à des années d'exécutions une colonne vertébrale unique : dramatiser fidèlement le comportement, puis associer le produit à son déclencheur.

La plateforme a été diffusée à la télévision britannique, en ligne et sur les réseaux sociaux pendant Noël 2016 et jusqu'en 2017. L'article source ne rapporte aucun chiffre d'audience ni de ventes ; Whiskas et AMV BBDO ont continué à travailler ensemble sur des campagnes ultérieures adoptant le point de vue du chat.