Crear una nueva plataforma de marca y una campaña que celebraran lo que más les gusta a los dueños de sus gatos —sus personalidades inquisitivas y curiosas— y el papel de Whiskas a la hora de alimentar esa curiosidad, con difusión en el Reino Unido hasta la Navidad de 2016 y más allá.
La idea
Tres películas de 20 segundos rodadas desde el interior de la cabeza de un gato curioso: su monólogo interior se ve interrumpido cada vez por el sonido de abrir una bolsita de Whiskas en la planta de abajo.
Tres anuncios de 20 segundos se centran en un precioso gato atigrado plateado que se acerca a situaciones cotidianas: una gota de agua que cae de un grifo del baño, un interruptor de la luz que transforma la oscuridad en luz, un cepillo de pelo olvidado que provoca con sus cerdas. Cada película está locutada con los pensamientos del gato, ofreciendo a los espectadores su curiosa visión del mundo, hasta que el sonido de abrir una bolsita de Whiskas en la cocina lo distrae y corre por toda la casa para lanzarse a por la comida. Dirigida por Charlie Crane, la campaña se emitió en televisión y en línea en todo el Reino Unido en las fechas previas a la Navidad de 2016 y continuó en 2017, con el apoyo de acciones en los canales sociales de Whiskas.
«Feed Their Curiosity» se lanzó como la nueva plataforma de marca de Whiskas en el Reino Unido, con difusión en televisión y en línea durante la Navidad de 2016 y hasta 2017, con apoyo en redes sociales. La fuente no informa de resultados medibles.
Lo que más les gusta a los dueños de los gatos, sostenía AMV BBDO, es exactamente lo que los hace gatos: su manera inquisitiva y curiosa de acercarse al mundo. Esa idea se convirtió en «Feed Their Curiosity», una nueva plataforma de marca para Whiskas lanzada en octubre de 2016 con tres películas de 20 segundos dirigidas por Charlie Crane.
Cada película sigue a un precioso gato atigrado plateado a través de primeros planos fascinantes de situaciones cotidianas: una gota de agua que cae de un grifo del baño, un interruptor de la luz que convierte la oscuridad en luz, un cepillo de pelo olvidado que provoca con sus cerdas. Los pensamientos internos del gato se escuchan en voz alta durante toda la película, permitiendo al espectador experimentar el mundo tal como lo hace él.
El giro es el remate de la plataforma: cada ensoñación se rompe con el sonido de abrir una bolsita de Whiskas en la cocina, y el gato corre por la casa para lanzarse a por su comida. La directora de marca de Whiskas Reino Unido, Katie Griffiths, presentó el producto como el alimentador de la curiosidad misma; los directores creativos ejecutivos Alex Grieve y Adrian Rossi describieron una fusión de redacción caprichosa y cinematografía animal que lleva a los espectadores al interior de la mente de un gato «como nunca antes». La campaña se emitió en televisión y en línea en el Reino Unido durante la Navidad de 2016 y continuó en 2017, con el apoyo de los canales sociales de la marca.
La idea surgió de los propios dueños: la curiosidad es el rasgo que más quieren, así que celebrarla hace que la marca parezca entender a los gatos en lugar de limitarse a vender comida para gatos.
El monólogo interior del gato da a las películas una estructura repetible —asombro, luego interrupción— que futuras ejecuciones pueden reutilizar durante años.
Elegir a un único y fascinante gato atigrado plateado en lugar de un conjunto de animales mantuvo el foco en el punto de vista de un solo gato, que es donde reside el encanto.
Vincular el producto al sonido de abrir la bolsita convirtió al propio envase en el detonante de la historia, uniendo la calidez de la marca directamente con la compra.
Una plataforma de marca construida sobre un comportamiento animal universalmente reconocible da a años de ejecuciones una única columna vertebral: dramatizar el comportamiento con fidelidad y luego vincular el producto a su detonante.
La plataforma se emitió en televisión, en línea y en redes sociales en el Reino Unido durante la Navidad de 2016 y hasta 2017. El artículo de origen no informa de cifras de audiencia ni de ventas; Whiskas y AMV BBDO siguieron colaborando en campañas posteriores con la perspectiva felina.
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Las fuentes
- AMV BBDO Celebrates the Curiosity of Cats in Adorable New Whiskas Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·