Whiskas 讓一隻銀色虎斑貓在《Feed Their Curiosity》中自述心聲

打造全新的品牌平台與廣告活動，頌揚主人最愛自家貓咪的特質——牠們好奇、愛探究的個性——以及 Whiskas 在滿足這份好奇心上的角色；活動於 2016 年聖誕節前後在英國各地推出，並延續至之後。

三支 20 秒影片，從一隻好奇貓咪的腦內視角拍攝——牠的內心獨白每次都被樓下撕開 Whiskas 包裝袋的聲音打斷。

三支 20 秒廣告圍繞一隻漂亮的銀色虎斑貓，牠接近各種日常情境：浴室水龍頭滴落的一滴水、把黑暗變成光明的電燈開關、一把被遺忘的髮刷以刷毛挑逗著牠。每支影片都以貓咪的心聲配音，讓觀眾看見牠對世界的好奇解讀——直到廚房裡撕開 Whiskas 包裝袋的聲音讓牠分心，牠便飛奔穿過屋子，撲向食物。本活動由 Charlie Crane 執導，於 2016 年聖誕節前在英國的電視與網路播出，並延續至 2017 年，同時透過 Whiskas 的社群頻道進行推廣。

《Feed Their Curiosity》作為 Whiskas 全新的英國品牌平台推出，於 2016 年聖誕節至 2017 年間在電視與網路播出，並有社群媒體支援。來源並未報導任何可衡量的成果。

AMV BBDO 主張，主人最愛貓咪的地方，正是讓牠們成為貓的那些特質：牠們好奇、愛探究地看待世界的方式。這個洞察成為《Feed Their Curiosity》的基礎，這是 Whiskas 於 2016 年 10 月推出的全新品牌平台，包含三支由 Charlie Crane 執導的 20 秒影片。

每支影片都跟著一隻漂亮的銀色虎斑貓，透過令人著迷的特寫鏡頭經歷各種日常情境——浴室水龍頭滴落的一滴水、把黑暗變成光明的電燈開關、一把被遺忘的髮刷以刷毛挑逗著牠。貓咪的內心想法全程以旁白呈現，讓觀眾以牠的方式體驗世界。

轉折正是這個平台的笑點：每一段遐想都會被廚房裡撕開 Whiskas 包裝袋的聲音打斷，貓咪便飛奔穿過屋子，撲向牠的食物。Whiskas 英國品牌總監 Katie Griffiths 將產品定位為好奇心的餵養者；執行創意總監 Alex Grieve 與 Adrian Rossi 形容，這是奇思妙想的文案與動物攝影的融合，帶領觀眾「前所未有地」進入貓咪的內心。本活動於 2016 年聖誕節前在英國電視與網路播出，並延續至 2017 年，同時獲得品牌社群頻道的支援。

這個洞察來自主人本身：好奇心是他們最喜愛的特質，因此頌揚這項特質能讓品牌顯得真正了解貓咪，而不只是賣貓食。

貓咪的內心獨白為影片提供了可重複的結構——先是驚奇，然後被打斷——未來的作品可以沿用多年。

只選一隻令人著迷的銀色虎斑貓，而非一群動物，讓焦點集中於單一貓咪的視角，而魅力正存在於此。

將產品與撕開包裝袋的聲音連結，讓包裝本身成為故事的觸發點，把品牌的溫暖直接與購買行為綁在一起。

以一個普遍能辨識的寵物行為為基礎建立品牌平台，能為多年的作品提供單一主軸：忠實地戲劇化呈現該行為，然後將產品與其觸發點連結。

該平台於 2016 年聖誕節至 2017 年間在英國電視、網路與社群媒體上播出。來源文章並未報導任何觀眾或銷售數據；Whiskas 與 AMV BBDO 在之後以貓咪視角拍攝的廣告活動中持續合作。