Whiskas deixou um gato malhado prateado narrar seus próprios pensamentos em 'Feed Their Curiosity'

Criar uma nova plataforma de marca e campanha celebrando o que os donos mais amam em seus gatos — suas personalidades inquisitivas e curiosas — e o papel da Whiskas em alimentar essa curiosidade, com veiculação no Reino Unido até o Natal de 2016 e depois.

Três filmes de 20 segundos gravados de dentro da cabeça de um gato curioso — seu monólogo interior interrompido toda vez pelo som de um sachê Whiskas sendo aberto no andar de baixo.

Três anúncios de 20 segundos centram-se em um belo gato malhado prateado que se aproxima de situações cotidianas: uma gota de água caindo de uma torneira do banheiro, um interruptor de luz transformando a escuridão em luz, uma escova de cabelo esquecida provocando com suas cerdas. Cada filme é narrado com os pensamentos do gato, dando aos espectadores sua visão curiosa do mundo — até que o som de um sachê Whiskas sendo aberto na cozinha o distrai e ele corre pela casa para mergulhar na comida. Dirigida por Charlie Crane, a campanha foi veiculada na TV e online em todo o Reino Unido até o Natal de 2016 e continuou em 2017, apoiada por ativações nos canais sociais da Whiskas.

'Feed Their Curiosity' foi lançada como a nova plataforma britânica da Whiskas, com veiculação na TV e online durante o Natal de 2016 e em 2017, com apoio social. A fonte não relata resultados mensuráveis.

O que os donos mais amam nos gatos, argumentou a AMV BBDO, é exatamente o que os torna gatos: a maneira inquisitiva e curiosa com que abordam o mundo. Essa percepção tornou-se 'Feed Their Curiosity', uma nova plataforma de marca para a Whiskas lançada em outubro de 2016 com três filmes de 20 segundos dirigidos por Charlie Crane.

Cada filme acompanha um belo gato malhado prateado por close-ups hipnotizantes de situações cotidianas — uma gota de água caindo de uma torneira do banheiro, um interruptor de luz transformando a escuridão em luz, uma escova de cabelo esquecida provocando com suas cerdas. Os pensamentos internos do gato são narrados o tempo todo, permitindo que o espectador experimente o mundo da maneira como ele o faz.

O toque é o desfecho da plataforma: todo devaneio é interrompido pelo som de um sachê Whiskas sendo aberto na cozinha, e o gato dispara pela casa para mergulhar na comida. A diretora de marca da Whiskas no Reino Unido, Katie Griffiths, enquadrou o produto como o próprio alimentador da curiosidade; os diretores executivos de criação Alex Grieve e Adrian Rossi descreveram uma fusão de redação publicitária fantasiosa e cinematografia animal que leva os espectadores para dentro da mente de um gato 'como nunca antes'. A campanha foi veiculada na TV e online no Reino Unido até o Natal de 2016 e continuou em 2017, apoiada pelos canais sociais da marca.

A percepção veio dos próprios donos: a curiosidade é o traço que mais amam, então celebrá-la faz a marca parecer entender os gatos em vez de apenas vender ração.

O monólogo interior do gato dá aos filmes uma estrutura repetível — encantamento, depois interrupção — que futuras execuções podem reutilizar por anos.

Escalar um único gato malhado prateado hipnotizante em vez de um conjunto de animais manteve o foco no ponto de vista de um só gato, que é onde mora o charme.

Vincular o produto ao som do sachê sendo aberto fez da própria embalagem o gatilho da história, ligando o calor da marca diretamente à compra.

Uma plataforma de marca construída sobre um comportamento animal universalmente reconhecível dá a anos de execuções uma única espinha dorsal: dramatize o comportamento fielmente, depois vincule o produto ao seu gatilho.

A plataforma foi veiculada na TV, online e nas redes sociais do Reino Unido durante o Natal de 2016 e em 2017. O artigo de origem não relata números de audiência ou vendas; a Whiskas e a AMV BBDO continuaram trabalhando juntas em campanhas posteriores com a perspectiva dos gatos.