ウィスカス、銀色のトラ猫が自らの思考を語る「Feed Their Curiosity」

飼い主が猫について最も愛する点——好奇心旺盛で探究心のある性格——と、その好奇心を育むうえでのウィスカスの役割を称える新しいブランドプラットフォームとキャンペーンを制作すること。2016年のクリスマスに向けて、そしてそれ以降も英国全土で展開する。

好奇心旺盛な猫の頭の中から撮影した20秒のフィルム3本——彼の内なる独白は、階下でウィスカスのパウチが開く音によってそのたびに中断される。

20秒の広告3本は、美しい銀色のトラ猫が日常の状況に近づく様子を中心に描く。浴室の蛇口から落ちる水滴、暗闇を光に変える照明スイッチ、その棘で誘う忘れられたヘアブラシ。各フィルムには猫の思考が吹き込まれ、視聴者は彼の好奇心あふれる世界の見方を追体験する——しかしキッチンでウィスカスのパウチが開く音が彼の気をそらすと、彼は家中を駆け抜けて食事に飛び込む。監督はチャーリー・クレイン。キャンペーンは2016年のクリスマスに向けて英国全土のテレビとオンラインで展開され、2017年まで続き、ウィスカスのソーシャルチャンネルでのアクティベーションに支えられた。

「Feed Their Curiosity」はウィスカスの新しい英国ブランドプラットフォームとして始動し、2016年のクリスマスから2017年にかけてテレビとオンラインで展開され、ソーシャルでも支援された。情報源は測定可能な結果を報告していない。

飼い主が猫について最も愛する点は、まさに猫を猫たらしめているもの——世界に接するその好奇心旺盛で探究心のある姿勢——だとAMV BBDOは主張した。その洞察が「Feed Their Curiosity」となり、2016年10月にチャーリー・クレイン監督による20秒のフィルム3本とともに始動したウィスカスの新しいブランドプラットフォームとなった。

各フィルムは、美しい銀色のトラ猫が日常の状況を魅惑的なクローズアップでたどる様子を追う——浴室の蛇口から落ちる水滴、暗闇を光に変える照明スイッチ、その棘で誘う忘れられたヘアブラシ。猫の内なる思考が全編にわたって吹き込まれ、視聴者は彼と同じように世界を体験する。

ひねりはこのプラットフォームのオチだ。あらゆる夢想はキッチンでウィスカスのパウチが開く音によって破られ、猫は家中を疾走して食事に飛び込む。ウィスカス英国ブランドディレクターのケイティ・グリフィスは製品を好奇心そのものを育むものと位置づけた。ECDのアレックス・グリーブとエイドリアン・ロッシは、気まぐれなコピーライティングと動物撮影の融合によって、視聴者を「かつてないほど」猫の心の内側へ連れていくものだと語った。キャンペーンは英国のテレビとオンラインで2016年のクリスマスに向けて展開され、2017年まで続き、ブランドのソーシャルチャンネルに支えられた。

洞察は飼い主自身から生まれた。好奇心は彼らが最も愛する特性であり、それを称えることで、ブランドは単にキャットフードを売るのではなく、猫を理解していると感じさせる。

猫の内なる独白は、フィルムに反復可能な構造——驚き、そして中断——を与え、今後の展開が何年にもわたって再利用できる。

動物の寄せ集めではなく、魅惑的な銀色のトラ猫1匹を起用することで、焦点は1匹の猫の視点に保たれ、そこに魅力が宿る。

製品をパウチの開封音に結びつけることで、パッケージ自体が物語の引き金となり、ブランドの温かみを直接購入につなげた。

誰もが認識できる一つのペットの行動に基づいて構築されたブランドプラットフォームは、何年にもわたる展開に単一の背骨を与える。その行動を忠実にドラマ化し、製品をその引き金に結びつけるのだ。

プラットフォームは英国のテレビ、オンライン、ソーシャルで2016年のクリスマスから2017年にかけて展開された。情報源の記事は視聴者数や売上高を報告していない。ウィスカスとAMV BBDOは、その後の猫視点のキャンペーンでも協働を続けた。