Whiskas, 'Feed Their Curiosity'에서 은색 태비 고양이가 자신의 생각을 직접 내레이션하게 하다

집사들이 고양이에게서 가장 사랑하는 점, 즉 호기심 많고 궁금증 가득한 성격과 그 호기심을 먹여 키우는 Whiskas의 역할을 기리는 새로운 브랜드 플랫폼과 캠페인을 만들고, 2016년 크리스마스까지 그리고 그 이후까지 영국 전역에서 전개하는 것.

궁금증 가득한 고양이의 머릿속에서 촬영한 20초짜리 필름 세 편 — 아래층에서 Whiskas 파우치가 열리는 소리가 날 때마다 고양이의 내면 독백이 중단된다.

20초짜리 광고 세 편은 일상적인 상황에 다가가는 아름다운 은색 태비 고양이를 중심으로 한다. 욕실 수도꼭지에서 떨어지는 물방울, 어둠을 빛으로 바꾸는 전등 스위치, 가시로 유혹하는 잊힌 머리빗. 각 필름에는 고양이의 생각이 내레이션으로 담겨 시청자에게 고양이의 호기심 어린 세상관을 전한다. 그러다 부엌에서 Whiskas 파우치가 열리는 소리가 들리면 고양이는 정신이 팔려 집 안을 질주해 음식으로 뛰어든다. Charlie Crane이 연출한 이 캠페인은 2016년 크리스마스를 앞두고 영국 전역의 TV와 온라인에서 방영되었고 2017년까지 이어졌으며, Whiskas의 소셜 채널 전반의 액티베이션으로 뒷받침되었다.

'Feed Their Curiosity'는 Whiskas의 새로운 영국 브랜드 플랫폼으로 출시되어 2016년 크리스마스를 거쳐 2017년까지 TV와 온라인에서 전개되었고 소셜 지원도 이루어졌다. 출처는 측정 가능한 결과를 보고하지 않는다.

AMV BBDO는 집사들이 고양이에게서 가장 사랑하는 점이 바로 고양이를 고양이답게 만드는 것, 즉 세상을 대하는 호기심 많고 궁금증 가득한 방식이라고 주장했다. 그 통찰은 2016년 10월 Charlie Crane 연출의 20초짜리 필름 세 편과 함께 출시된 Whiskas의 새 브랜드 플랫폼 'Feed Their Curiosity'가 되었다.

각 필름은 아름다운 은색 태비 고양이가 일상적인 상황을 매혹적인 클로즈업으로 지나가는 모습을 따라간다. 욕실 수도꼭지에서 떨어지는 물방울, 어둠을 빛으로 바꾸는 전등 스위치, 가시로 유혹하는 잊힌 머리빗. 고양이의 내면 생각이 내내 내레이션으로 담겨 시청자가 고양이가 세상을 경험하는 방식 그대로 느끼게 한다.

반전은 이 플랫폼의 펀치라인이다. 모든 몽상은 부엌에서 Whiskas 파우치가 열리는 소리에 깨지고, 고양이는 집 안을 질주해 자신의 음식으로 뛰어든다. Whiskas 영국 브랜드 디렉터 Katie Griffiths는 제품을 호기심 그 자체를 먹이는 존재로 규정했고, ECD Alex Grieve와 Adrian Rossi는 시청자를 '이전과는 전혀 다른 방식으로' 고양이의 머릿속으로 데려가는, 기발한 카피라이팅과 동물 촬영술의 융합이라고 설명했다. 이 캠페인은 2016년 크리스마스까지 영국 TV와 온라인에서 전개되었고 2017년까지 이어졌으며 브랜드의 소셜 채널로 뒷받침되었다.

통찰은 집사들 자신에게서 나왔다. 호기심은 그들이 가장 사랑하는 특성이므로, 그것을 기리는 것은 브랜드가 단지 고양이 사료를 파는 것이 아니라 고양이를 이해한다고 느끼게 한다.

고양이의 내면 독백은 필름에 반복 가능한 구조, 즉 경이로움과 그다음의 방해라는 구조를 부여해 향후 여러 해 동안 재사용할 수 있게 한다.

여러 동물이 아닌 매혹적인 은색 태비 한 마리를 캐스팅함으로써 초점을 한 고양이의 시점에 유지했고, 매력은 바로 거기에 있다.

제품을 파우치 개봉 소리에 연결함으로써 패키지 자체가 이야기의 방아쇠가 되었고, 브랜드의 따뜻함을 구매와 직접 연결했다.

누구나 알아볼 수 있는 하나의 반려동물 행동을 바탕으로 구축한 브랜드 플랫폼은 여러 해의 실행에 하나의 척추를 부여한다. 그 행동을 충실히 극화한 다음, 제품을 그 방아쇠에 연결하라.

이 플랫폼은 2016년 크리스마스를 거쳐 2017년까지 영국 TV, 온라인, 소셜에서 전개되었다. 출처 기사는 시청자 수나 매출 수치를 보고하지 않는다. Whiskas와 AMV BBDO는 이후 고양이 시점 캠페인에서도 계속 협업했다.