WeRoad lud die gestrichenen England-Stars Grealish und Maddison in seinen Urlaubskader ein

Während die Augen der Welt sich anschickten, den Eröffnungsabend der EM zu verfolgen, wollte die Gruppenreise-Marke diesen Moment nutzen, indem sie sich mit einer kühnen, einprägsamen Aktion mit der Geschichte um die Kader-Ausbootung verband.

Mobile Werbetafeln luden die gestrichenen Stars ein, einem Kader beizutreten, in den sie tatsächlich passen würden – dem von WeRoad – und fuhren am Etihad und am Stadion von Tottenham vorbei.

DUDE London entwickelte die mobilen OOH-Werbetafeln, produziert mit dem hauseigenen Marketingteam von WeRoad. James Maddisons Einladung startete am London Eye und führte über Trafalgar Square, Piccadilly Circus und Oxford Circus bis zum Tottenham Hotspur Stadium; die von Jack Grealish fuhr durch Manchesters Northern Quarter, die Piccadilly Gardens und die Oxford Road und endete am Etihad.

Die Aktion lief in den Tagen, in denen die Welt zur EM einschaltete, und spielte mit der Bekanntheit der beiden Spieler, die gemeinsam in Ibiza Urlaub machen. Es wurden keine Engagement- oder Reichweitenzahlen berichtet.

Am 13. Juni 2024 – wenige Tage vor dem Start der Europameisterschaft in Deutschland – lud die Gruppenreise-Marke WeRoad Jack Grealish und James Maddison ein, „dem WeRoad-Kader“ beizutreten. Englands Trainer Gareth Southgate hatte am Freitag zuvor seinen EM-Kader 2024 ohne die beiden bekannt gegeben, die beide zu Englands bekanntesten Spielern zählen und beide dafür bekannt sind, gemeinsam in Ibiza Urlaub zu machen.

Mobile Werbetafeln trugen die Einladungen durch die Stadt jedes Spielers: Maddisons Route begann am London Eye, führte über Trafalgar Square, Piccadilly Circus und Oxford Circus und endete am Tottenham Hotspur Stadium; Grealishs Route führte durch Manchesters Northern Quarter, die Piccadilly Gardens und die Oxford Road und endete am Etihad Stadium.

Die Kampagne wurde von DUDE London entwickelt und vom hauseigenen Marketingteam von WeRoad produziert. CMO Fabio Bin sagte, da die Welt sich darauf vorbereite, zur EM einzuschalten, habe WeRoad „eine unglaubliche Gelegenheit gesehen, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu gewinnen“ mit „einer kühnen und einprägsamen Aktion“, und fügte hinzu: „Ob eingefleischter Fußballfan oder einfach jemand, der Inspiration sucht, um neue Kulturen zu entdecken – wir hoffen, dass diese mobile Werbetafel die Menschen dazu bringt, ihre Koffer zu packen, bevor der Schlusspfiff ertönt.“

Die Nachricht war perfekt markenkonform: Profifußballer, die plötzlich frei für einen Sommer voller Reisen und Feiern sind.

Die Routen machten die Aktion zweimal zu lokalen Nachrichten – vorbei am Heimatstadion jedes Spielers, nicht nur an generischen Medienorten.

Schnelligkeit war der Punkt: innerhalb einer Woche nach der Kaderbekanntgabe konzipiert und umgesetzt, vor dem ersten Pfiff des Turniers.

Es erweiterte WeRoads etablierte, geistreiche und augenzwinkernde Stimme, statt für eine einzelne Aktion einen neuen Ton zu erfinden.

Reaktives OOH funktioniert, wenn das Produkt der Marke die Nachricht tatsächlich beantwortet: Zwei Fußballer mit berühmten Urlauben und ohne Kader, dem sie beitreten können, sind genau WeRoads Kundschaft.

Die mobilen Werbetafeln liefen im Vorfeld des Eröffnungsabends der EM durch Manchester und London; WeRoad setzte seinen zeitgeistgetriebenen OOH-Ansatz fort, mit einer separaten „Beat This Billboard“-Challenge, die im selben Monat in Manchester lief. Es wurden keine Ergebniszahlen für diese Aktion berichtet.